14. lapszám

nov. 2–8. 2026 · 49 sztori · ebből 6 hazai

Nézőpont

A Google az AI Mode-ot, az AI Overviewst és a klasszikus találatokat egy termékké vonja össze

A Google közölte, hogy az AI Mode, az AI Overviews és a klasszikus találatok egyetlen keresési termékké olvadnak össze. A cég közben olyan keresési élményt is tesztel, amely nem mutatja az AI Mode-ot.

2026. nov. 3. · 10 forrás

Kit érint és hogyan

SEO/GEO-szakember: Ne válassza szét az AI-keresési és a klasszikus optimalizálást; a láthatóságot egy összevont találati felületen kell mérnie.
marketingvezető: Tervezze újra a keresési költségvetés és a KPI-k felosztását, mert a hirdetési és szerves megjelenés ugyanazon a felületen belül mozog.
webáruház: Kövesse nyomon a szerves és fizetett forgalom változását a Google összevont felületén.
tartalomgyártó: Építsen olyan tartalmat, amely egyszerre szolgálja a klasszikus találatot és az AI-összefoglalókat.

hirdetési piac · Egyesült Államok

AI-vásárlóügynökök fenyegethetik az Amazon és a Walmart hirdetési üzletét

A Reuters elemzése szerint az AI-vásárlóügynökök dilemma elé állítják az Amazont és a Walmartot: azt kell eldönteniük, hogyan engedjék be az ügynököket az oldalaikra. A Google, a Meta és az Amazon…

marketingvezetőKérdezze meg a retail media partnereitől, hogyan értékelik a hirdetési helyeket, ha az ügynök vásárol a felhasználó helyett.webáruházDöntse el, mely vásárlóügynököket engedi be, és hogyan jelennek meg a termékei az ügynökök által használt felületeken.ügynökségÉpítsen ügyfeleinek forgatókönyvet arra, hogy a retail media költésük egy része ügynöki felületekre kerül át.platformváltozás · Egyesült Államok

Az Amazon Shop Direct Workspace-szel és közvetlen termékfeedekkel nyit a webes boltok felé

Az Amazon bemutatta a Shop Direct Merchant Workspace-t, amellyel a weben működő boltok termékeit könnyebben megtalálhatják az Alexa for Shopping és az Amazon vásárlói. Az Amazon több mint száz új…

webáruházVizsgálja meg a Shop Direct bekapcsolását, és tartsa karban a termékfeedet, mert az Amazon ezen keresztül mutatja meg a termékeit az Alexa-vásárlóknak.marketingesHasonlítsa össze a Shop Direct és a Google Shopping feed költségét és elérését, és tervezze meg a feedek egységes karbantartását.marketingvezetőSzámoljon azzal, hogy az Amazon a Google Shoppingtal versengő felfedezési csatornát épít a nyílt web boltjaira.platformváltozás · Egyesült Államok

Az Amazon szöveges üzenetben is fogad rendelést az Alexa for Shoppingban, szponzorált termékhirdetésekkel

Az Amazon lehetővé teszi, hogy a vásárlók szöveges üzenetben rendeljenek az Alexa for Shopping asszisztensnél; a funkció egyelőre csak kevés amerikai vásárlóhoz jutott el. A válaszokban Sponsored…

marketingvezetőEgyeztessen az Amazon-csapattal arról, hogyan számolják és jelentik az impressziót a szöveges asszisztens válaszaiban, mielőtt költségvetést csoportosít át.webáruházEllenőrizze a termékadatok és a Sponsored Product kampányok rendezettségét, mert az asszisztens válaszai ezekből építkeznek.marketingesVegye fel a szöveges asszisztens csatornát a mérési tervbe, és kérjen külön riportot a megjelenésekről.eszköz · globális

A ChatGPT-hirdetések új licitopciókat, GIF-eszközt és alapértelmezett kreatív-kiegészítéseket kaptak

Az OpenAI frissítette a ChatGPT-hirdetések licitezését (Max Bid vagy Max CPC), és szöveg-GIF eszközt vezetett be; a lengyel Marketing1.pl szerint a creative enhancements alapértelmezetten be van…

marketingesEllenőrizze a fiók beállításait, és kapcsolja ki a nem kívánt automatikus kreatív-kiegészítéseket, ha márkairányelv vagy jóváhagyás kéri.ügynökségFrissítse a ChatGPT-hirdetési folyamatot a licit-opciókra, és vizsgálja meg a Select Partner program feltételeit.webáruházKészítse elő a terméktáralapú és a Criteón keresztüli hirdetések katalógusellenőrzését az ünnepi szezon előtt.

Itthon

ügynökségSaját AI-ügynökséget alapított az IAB Hungary korábbi elnöke, Lunczner ÁdámügynökségA hazai piacra új, AI-központú szereplő lépett be, ezért érdemes figyelni a pozicionálását és szolgáltatásait.marketingvezetőÚj hazai AI-ügynökségi opcióként értékelje az ajánlatukat.felmérésMagyar felmérés: a vásárlók 58%-a használ AI-t vásárláshoz, a megbízhatóság döntőwebáruházTegye összehasonlítható, AI-asszisztensek által is olvasható formára a termékleírásokat és árakat az ünnepi szezonra.marketingvezetőHangsúlyozza a megbízhatóságot és az átlátható árazást a leárazási üzenetek helyett.marketingesÉpítsen kampányt a telefon- és kisgép-kategóriákra, ahol a keresleti toplista a felmérés szerint erős.AI-keresésHazai szakmai anyagok: a GEO nagyrészt a SEO-ra épül, bécsi konferenciatanulságokSEO/GEO-szakemberÉpítse a GEO-szolgáltatást a meglévő SEO-folyamatra, és mérje az AI-válaszokban való megjelenést külön.webáruházFordítson figyelmet a webshop strukturált, kereshető termékadataira, mert az AI-keresés webes találatokból dolgozik.felmérésA hazai kisvállalkozások AI-használatát európai összefogás segíti; a használók kétharmada privát eszközt is használKKV-tulajdonosHatározza meg, mely AI-eszközöket használhatnak a munkatársak céges környezetben, mert a használók kétharmada privát eszközt is bevon.marketingesRögzítse az AI-használat adat- és eszközszabályait, mert a magáneszközök használata gyakori.esetÚj elnökséggel folytatja a DIMSZ, az Adatvezérelt Marketing SzövetségmarketingvezetőKövesse a DIMSZ új elnökségének szakmai prioritásait az adatvezérelt marketing és az AI területén.marketingesVegye figyelembe a szövetség irányvonalát az adatvezérelt marketing szakmai ajánlásainál.ügynökségHárom European Excellence-shortlistet szerzett az UniomediaügynökségA hazai PR- és kommunikációs szakmának referenciapont, mely ügynökségek jutnak az európai döntőbe.

A hét további fontos sztorijai

hirdetési piac · Egyesült Államok

Tanulmányok szerint a ChatGPT-hirdetések látogatásonként jóval kevesebbet hoznak a Google-nél

Egy tanulmány szerint a ChatGPT-hirdetések látogatásonként 64%-kal kevesebb bevételt hoznak a Google keresési hirdetéseinél, az USA-ban pedig a Google-hirdetések látogatásai jobban kerestek. Egy…

marketingvezetőA ChatGPT-hirdetéseket tesztkeretből kezelje, és az átütemezés előtt követelje meg az egyértelmű eredménymérést.marketingesKövesse látogatásonként a bevételt, és ne csak a kattintást, amikor a ChatGPT-hirdetést a Google-keresési hirdetéshez méri.ügynökségMondja el az ügyfeleknek, hogy a prémium árakhoz egyelőre nincs bevált viszonyítási alap.hirdetési piac · Egyesült Államok

Az OpenAI a Magnite-tal és a PubMatic-kal tölti fel a ChatGPT eladatlan hirdetési helyeit

Exkluzív hír szerint az OpenAI megállapodott a Magnite-tal és a PubMatic-kal a ChatGPT-ben eladatlanul maradt hirdetési felület feltöltéséről. A két adtech cég részvénye emelkedett a jelentés után.

marketingvezetőSzámítson rá, hogy a ChatGPT hirdetési készlete programmatic úton is elérhetővé válhat, és vegye fel a csatornát a médiatervezésbe.ügynökségKérdezzen rá az SSP-partnereknél a ChatGPT-készlet elérhetőségére, targetálására és mérésére az ügyfélpilothoz.marketingesKészítsen tesztkeretet a ChatGPT-hirdetésekhez, és hasonlítsa a teljesítményét a keresési és közösségi kampányokhoz.AI-keresés · globális

Az AI Overviews és az AI Mode csak minimális kattintást hoz, a keresési minták változnak

Egy kis minta szerint az AI Overviews és az AI Mode átkattintási aránya 0,9%, a Google szerint viszont az AI Mode lekérdezései hosszabbak, és a felfedezés korábban kezdődik. A Dr. Web szerint az AI…

SEO/GEO-szakemberSzámolja újra a forgalmi előrejelzéseket az AI Overviews jelenléte szerint, és mérje a megjelenést a kattintás mellett.tartalomgyártóKészítsen hosszabb, felfedező szándékú kérdésekre válaszoló tartalmat, mert az AI Mode lekérdezései hosszabbak.marketingvezetőNe várjon a Google-tól AI Mode-kattintási adatot; építsen saját mérési keretet a láthatóságra és a bevételre.webáruházElemezze, mely kategóriáknál jelenik meg AI Overview, és ott erősítse a márkás keresést és a közvetlen csatornákat.hirdetési piac · globális

A Meta hirdetési bevétele gyorsabban nő, mint a Google keresésé; közel 10 millió hirdető használ Meta AI-eszközt

A Meta Q3-eredményei szerint hirdetési bevételének növekedése megelőzi a Google keresését, és a negyedévben közel 10 millió hirdető használt legalább egy generatív AI kreatív eszközt. Egy elemzés…

marketingvezetőÉrtékelje újra a Meta és a Google keresés közötti költségvetési arányt a megtérülés alapján.marketingesTeszteljen kontrollált módon Meta AI kreatív eszközöket, de ne adja át teljesen az irányítást az automatizmusnak.ügynökségÁllítson össze ügyfélriportot arról, mit jelentenek a Meta AI-eszközök a költségvetési átcsoportosításhoz.szabályozás · Európai Unió

Uniós bírósági tanácsadó szerint a Google AI-chatbotja sértheti a sajtótartalmak szerzői jogát

Egy uniós bírósági tanácsadó szerint a Google AI-chatbotja sajtótartalmak használatával sértheti a szerzői jogi szabályokat. Egy Google elleni döntés díjfizetésre kötelezhetné a céget, ami mentőövet…

tartalomgyártóKövesse a döntés alakulását, mert a díjfizetés kötelezettsége a tartalmak AI-felhasználásáért új bevételi alapot jelenthet.SEO/GEO-szakemberFigyelje a szerzői jogi fejleményeket, mert azok befolyásolhatják, milyen sajtótartalmak jelennek meg az AI-válaszokban.marketingvezetőPR- és tartalomstratégiánál számoljon a kiadói licencek és az AI-forgalom változásával.szabályozás · globális

Újabb AI-címkézési szabályok a hirdetésekben: Kalifornia, Pennsylvania, Google Ads, TikTok

Kalifornia New York után szabályozza az AI-előadók használatát a reklámban, Pennsylvania pedig AI Deceptive Advertising Act néven új közzétételi előírásokat vezetett be. A Google Ads az AI-tartalom…

marketingvezetőKészítsen belső AI-közzétételi szabályzatot a hirdetésekhez, mert több államban és platformon eltérő kötelezettségek élnek.ügynökségVegye fel a szerződésbe és az alkotói folyamatba az AI-előadók és AI-tartalmak jelölését és jóváhagyását.marketingesEllenőrizze kampányonként, hogy a platform AI-címkéi és az állami szabályok teljesülnek-e.tartalomgyártóJelölje az AI-val készült anyagokat organikus és fizetett tartalomnál is.hirdetési piac · globális

A Google AI Mode már akár négy hirdetést mutat egy válaszban

A Google AI Mode negyedik hirdetési helyet kapott egyes válaszok alatt, így egy válaszban akár négy hirdetés is megjelenhet. A fizetett keresés a szakmai beszámolók szerint új frontokra tolódik…

marketingesNézze át a keresési kampányok szövegeit és céloldalait, hogy megfeleljenek az AI-válaszokban megjelenő hirdetési formáknak.marketingvezetőVegye számításba, hogy a keresési hirdetési versengés AI-válaszon belül is nő, és költségvetést a mérési eredmények alapján rendeljen hozzá.ügynökségKérjen az ügyfeleknek külön riportot az AI Mode és AI Overview felületeken megjelenő hirdetésekről.felmérés · globális

A Visa tesztjén az AI-vásárlóügynökök futtatásainak csaknem fele hibázott

A Visa első iparági benchmarkot adott ki az AI-alapú vásárlásról, és a tesztfuttatások csaknem fele sikertelen volt. A Fortune szerint az AI-vásárlóügynökök közel 50%-ban buktak el a teszten.

webáruházTeszteljen saját boltján AI-ügynökkel vásárlást, és javítsa a termékadatot, a kosárfolyamatot és a fizetési lépéseket.marketingvezetőNe számoljon még magas konverzióval az ügynöki csatornákon; tervezzen óvatos, mérhető pilotot.eset · globális

Prada, Levi's és Starbucks kézzel készült karácsonyi kampánnyal válaszol az AI-reklámokra

A Prada kézzel rajzolt animációs karácsonyi kampányt készített AI-generált helyett, a Levi's gyurmaanimációt, a Starbucks pedig kézzel rajzolja meg a karácsonyt. A Svedka az AI-visszhang után a…

marketingvezetőDöntse el, hol hangsúlyozza a kézműves, emberi készítést az AI-gyártású tartalom ellenében.tartalomgyártóAz emberi kéz nyomait mutató alkotás a márkák körében pozicionálási érv lehet.ügynökségKészítsen ajánlatot az AI és a hagyományos gyártás kombinációjára, a márka AI-hozzáállása szerint.eset · globális

Csalási és biztonsági kockázatok az AI-vásárlóügynökök körül az ünnepi szezon előtt

A Thales szerint az AI-vásárlóügynökök új biztonsági kockázatot jelentenek a kereskedőknek az ünnepi szezon előtt, a Norton pedig azt figyelmeztet, hogy az AI-asszisztensek csaló webáruházak felé…

webáruházVizsgálja meg a csalásvédelem beállításait ügynöki vásárlásra, és tisztázza a felelősségi szabályokat a fizetési partnerrel.marketingvezetőKommunikálja a vásárlóknak a hiteles csatornákat, mert az AI-asszisztensek csaló boltokra is terelhetnek.platformváltozás

A Google agentic vásárlást és univerzális kosarat indít Kanadában

A Google Kanadában AI-alapú, ágensalapú vásárlást indított univerzális kosárral, az idén korábban bemutatott Universal Commerce Protocol (UCP) nyílt szabványra építve. A DMO szerint a Google kosara…

webáruházVizsgálja meg az UCP-szabványhoz való csatlakozást, mert a Google ezen keresztül köti össze az ügynöki vásárlást a boltokkal.marketingvezetőKészüljön arra, hogy az AI-vásárlási tölcsér több platformon zajlik, és a láthatósági stratégia is ezt kövesse.AI-keresés · globális

A Google szerint a technikai SEO az AI SEO kulcsa, a GEO továbbra is SEO

A Google közlése szerint a technikai SEO továbbra is kulcsfontosságú az AI-keresési optimalizáláshoz. A GEO-ról szóló összefoglaló szerint a Google ezt továbbra is SEO-nak tekinti, vagyis az…

SEO/GEO-szakemberNe különálló GEO-projektként kezelje a munkát, hanem erősítse a technikai SEO-t: indexelhetőség, szerkezet, megjelölés.marketingvezetőNe fizessen új GEO-szolgáltatásért olyan feladatra, amelyet a jó SEO már lefed.