13. lapszám
Google tíz új piacra viszi az AI Mode-hirdetéseket, miközben lassul a keresési bevétel
A Google a harmadik negyedéves jelentés idején bejelentette, hogy az AI Mode-hirdetéseket az Egyesült Államokon kívül 10 országban indítja el, az Egyesült Királyság és Brazília pedig következik. Az Alphabet Search és egyéb bevétele 12%-kal nőtt, a fizetett kattintások 8%-kal, a részvény esett, a Google pedig cáfolta, hogy visszafogta volna az AI Overviewst.
Kit érint és hogyan
- marketingvezető
- Vegye fel az AI Mode-ot a keresési médiaterv tesztsorába, és külön mérje a hozamát a hagyományos Search kampányoktól.
- marketinges
- Ellenőrizze a Google Ads fiókban, hogy a kampányok AI Mode-felületeken is megjelenhetnek-e, és kövesse a követő kérdésekre szánt új formátumot.
- ügynökség
- Készítsen ügyfeleinek kimutatást arról, hogyan oszlik meg a költés a klasszikus találati és az AI-felületek között.
- KKV-tulajdonos
- Ne emelje a keresési költést vakon, előbb nézze meg, milyen konverziót hoznak az új AI-felületek.
Fizetési és kereskedelmi infrastruktúra készül az AI-ágensek vásárlásaira
Európai fizetési szereplők ágenskereskedelmi tanácsot hoztak létre, a Checkout.com az OpenAI-hoz köthető ACP-szabványt vezeti be, a Mastercard tokenizált kártyás fizetést támogat. A Salesforce, a…
webáruházNézze meg a fizetési szolgáltatójánál, támogatja-e az ágensalapú fizetést és az ACP-szabványt, és a termékadatok legyenek rendezettek.marketingvezetőTérképezze fel, ki a felelős, ha az AI-ágens hibás vásárlást hajt végre.KKV-tulajdonosKérdezze meg a webshop-szolgáltatóját az ágensvásárlás támogatásáról.hirdetési piac · globálisA ChatGPT-hirdetések 89 országban érhetők el, az Egyesült Királyságban is élesek
Az OpenAI további 26 országra bővítette a ChatGPT-hirdetéseket, így összesen 89 országban működnek, és megnyílt a hirdetés Nigériában és Dél-Afrikában is. Az Egyesült Királyságban a hirdetések…
marketingvezetőKészítsen tesztköltségvetést a ChatGPT-hirdetésekre, és határozza meg a mérési kereteket a bevezetés előtt.ügynökségÉpítsen ChatGPT-hirdetési kompetenciát, mert az ügyfelek hamarosan árajánlatot kérnek rá.KKV-tulajdonosKis kerettel érdemes kipróbálni, de előbb nézze meg, hogy az Ön piacán elérhető-e a felület.ügynökség · globálisNő az AI-láthatósági piac: Coty–Brandlight, Marketbridge felvásárlás, Joveo, GEO-startupok
A Coty a Brandlight AI-láthatósági cég partnere lett, a Marketbridge felvásárolta a Channel 99-et és AI-láthatósági szolgáltatást indít, a Joveo valós idejű AI-keresési láthatóságot ad…
marketingvezetőJelöljön ki felelőst az AI-láthatóságért, mert nagy márkák már külön partnert vesznek rá.SEO/GEO-szakemberKövesse az új mérőeszközöket és szolgáltatókat, és vessen össze legalább kettőt.ügynökségÉpítsen GEO-szolgáltatást, vagy lépjen partnerségre.hirdetési piac · globálisJassy szerint a külső AI-ágensek alig mozgatják az Amazon hirdetési üzletét
Andy Jassy, az Amazon vezérigazgatója szerint a külső AI-vásárlóágensek alig hatnak az Amazon hirdetési bevételeire. A cég az unBoxed rendezvényen ügynökökre építi a hirdetési üzletet, és az…
webáruházAz Amazon-eladóknak érdemes kipróbálni a Sponsored Prompts formátumot és figyelni a CPC-költségét.marketingvezetőAz AI-vásárlóágensek hatása a hirdetésre egyelőre kicsi, ezért a költségvetést ne az ágensekre alapozza.marketingesIsmerje meg a Sponsored Prompts beállításait és kontrolljait.Itthon
A hét további fontos sztorijai
Az AI-keresés csökkenti a kiadók forgalmát, a Reddit szerint az AI Mode nem hoz látogatót
Közel 18 ezer weboldal adatai szerint két év alatt az amerikai keresési forgalom 13,2%-kal, a franciáké 24,4%-kal esett, a tartalomszolgáltatóké ennél többel. A Reddit vezérigazgatója szerint a…
SEO/GEO-szakemberA forgalom helyett a láthatóságot és a konverziót mérje, és válassza szét az AI-ból érkező látogatókat.tartalomgyártóNem szabad kizárólag a keresési forgalomra építeni, érdemes közvetlen közönséget építeni.marketingvezetőSzámoljon alacsonyabb organikus forgalommal a tervben.platformváltozás · globálisGoogle adatvédelmi frissítés: a csatolt appok adatai alakíthatják az AI Mode-hirdetéseket
A Google módosította adatvédelmi szabályzatát, hogy a csatlakoztatott Gmail, Photos és Drive alapján szerzett információk is formálhassák az AI Mode-hirdetéseket. A változás a Google Ads kampányokra…
marketingvezetőVizsgálja felül a célzási és adatvédelmi feltevéseket, mert a hirdetések személyesebb jelzések alapján is megjelenhetnek.marketingesKövesse a Google Ads dokumentációját, és ellenőrizze, mely célzási beállításokat érinti a módosítás.ügynökségTájékoztassa az ügyfeleket a szabályzatváltozásról és annak adatkezelési következményeiről.hirdetési piac · globálisAz AI a Metát erősíti, a Google keresését pedig gyengíti
A Meta hirdetési bevétele a negyedévben gyorsan nőtt, gyorsabban, mint a Google keresési üzlete, miközben az AI-infrastruktúra költségei is emelkedtek. A beszámolók szerint az átlagos hirdetési árak…
marketingvezetőÉrtékelje át a Meta és a Google közötti költségmegosztást, mert az árak és a hozamok is változnak.marketingesFigyelje a Meta CPM-árait, és ellenőrizze, hogyan alakul a konverziós költség.platformváltozás · Egyesült ÁllamokA webáruházak és kiskereskedők korlátozzák a harmadik fél AI-ágenseit
Több kereskedő, köztük a RealReal, a Home Depot és az Amazon, szabályokat szab a külső AI-ágensek számára, vagy blokkolja őket. A Walmart ugyanakkor funkciókkal támogatja az ágenseket, az Amazon…
webáruházDöntse el, engedi-e a külső ágenseket, és állítson be azonosítási, robotkezelési és kosárvédelmi szabályokat.marketingvezetőKészítsen irányelvet arról, hogy a márka mely ágensek számára nyitott.SEO/GEO-szakemberÁllítsa be a robots- és ágensszabályokat úgy, hogy a márka AI-láthatósága ne sérüljön.AI-keresés · globálisA Google AI Overviews a keresések több mint 80%-ában megjelenik, a lekérdezések hosszabbak
Egy SE Ranking-tanulmány szerint az AI Overviews a keresések több mint 80%-ánál megjelenik, a termékkeresésekben is gyakoribb, ami bonyolítja a felfedezést. A Google jelentése szerint az AI-vezérelt…
SEO/GEO-szakemberMérje, mely lekérdezésekben jelenik meg AI Overview, és milyen oldalakat idéz.webáruházA termékkeresésekben az AI Overview előzheti a termékoldalt, ezért az idézhető termékadat fontos.tartalomgyártóA hosszabb, beszélgetős kérdésekre adott válaszokat érdemes tartalomba építeni.szabályozás · Európai UnióAz AI-tartalom jelölési szabályai szigorodnak: EU AI Act, brit fellépés, platformszabályok
Útmutatók és szakmai cikkek foglalják össze az AI-generált hirdetések jelölését az FTC, az ASA, az Ofcom, az EU, a YouTube, a TikTok és az Instagram szabályai szerint. A magyar szakmai sajtó a…
marketingvezetőRendeljen felelőst az AI-hirdetések jelöléséhez, és rögzítse a szerepeket szolgáltatóként és alkalmazóként.ügynökségÉpítsen be jelölési ellenőrzőlistát a kreatívfolyamatba.tartalomgyártóJelölje az AI-val készült vagy módosított tartalmat a platformok szabályai szerint.felmérés · Egyesült ÁllamokAdobe: az AI-forgalom látogatónként 83%-kal több bevételt hoz az amerikai webáruházaknak
Az Adobe adatai szerint az amerikai kiskereskedelmi oldalakra érkező AI-forgalom 83%-kal magasabb látogatónkénti bevételt termelt az ünnepi szezonban. Egy októberi ágenskereskedelmi összefoglaló a…
webáruházKövesse külön az AI-ból érkező forgalmat az analitikában, és mérje a látogatónkénti bevételét.SEO/GEO-szakemberHasználja érvként az AI-forgalom magasabb értékét a GEO-beruházás megindokolásához.eset · Egyesült ÁllamokAz amerikai félidős kampányt AI-hirdetések árasztják el, a költés meghaladta a 137 millió dollárt
Az amerikai félidős választási kampányban az AI-val készült politikai hirdetések költése meghaladta a 137 millió dollárt, és a szabályozás hiányos. Vita robbant ki egy texasi bírói kampány…
marketingvezetőTanulja meg a kampányok példáiból az AI-tartalom megítélésének kockázatait.SEO/GEO-szakemberA jelöltek AI-modellekre szabott üzenetei a GEO egyik korai példái.platformváltozás · globálisChatGPT-hirdetések: új vizuális formátum, jobb mérés, automatikus módosítások alapból bekapcsolva
Az OpenAI bővíti a ChatGPT-hirdetések kreatív lehetőségeit (szélesebb kártya, több kép) és a mérést, a hirdetések egy része pedig az Amazon DSP-n keresztül is fut. Az automatikus hirdetésmódosítások…
marketingesKapcsolja ki vagy ellenőrizze az automatikus módosításokat, ha márkaszabályok vagy jogi szövegek vannak a hirdetésben.ügynökségÉpítsen a vizuális formátumra kreatívsablonokat, és állítson fel jóváhagyási folyamatot az automatikus változtatásokra.marketingvezetőHasonlítsa össze a CPC és CPM modellt a saját célmutatóin, mielőtt keretet rendel hozzá.eset · globálisKiskereskedők AI-vásárlási asszisztenseket vezetnek be a szezon előtt
A Target az ünnepi stratégiáját az új AI-vásárlási asszisztensre építi, a Prisjakt is indított egyet, az OTTO belép a ChatGPT-s vásárlásba. A Carvana az ágensalapú kereskedelemre épít, miközben…
webáruházVizsgálja meg, hogy a versenytársak AI-asszisztensei milyen termékinformációt használnak, és ehhez igazítsa a katalógust.marketingvezetőEgészítse ki a vevői út tervét az asszisztensekkel.eszköz · Egyesült ÁllamokAz Amazon 100-nál több új képességgel bővítette az Alexa vásárlási funkcióit
Az Amazon több mint száz új képességet adott az Alexa vásárlási asszisztenséhez, amely már bevásárlólistákat és ajándéklistákat is szerkeszt. A PYMNTS adatai szerint 61 millió amerikai fogyasztó már…
webáruházEllenőrizze, hogyan jelenik meg a terméke az Amazon AI-asszisztensében, ha ott árul.marketingesAz AI-asszisztens új kereső- és ajánlófelület, ezért érdemes a termékoldalakat és a hirdetéseket is erre előkészíteni.eset · Egyesült ÁllamokAI-hirdetési botrányok: 8000 AI-hirdetés a YouTube-on, sértő AI-mikrodrámák, a hirdetések 11. része AI
A Resilia 8000 AI-gyártású hirdetéssel árasztotta el a YouTube-ot, miközben a Google és a Meta sértő hirdetéseket távolított el, és sértő AI-mikrodráma-hirdetések is megjelentek. A Resemble szerint…
marketingvezetőÁllítson fel jóváhagyási folyamatot az AI-val készült kreatívokra, hogy a márka ne kerüljön sértő környezetbe.ügynökségDokumentálja, mely kreatívok készültek AI-val, és ki hagyta jóvá.