6. lapszám

szept. 7–13. 2026 · 40 sztori · ebből 4 hazai

Nézőpont

Magyarországon is elérhetők a ChatGPT-hirdetések, Európa-szerte indul a piac

A magyar szakmai sajtó szerint a ChatGPT-hirdetések Magyarországon is elérhetővé váltak, ami átrajzolhatja a hazai digitális hirdetési piacot. Az Adform az OpenAI technológiai platformpartnere az európai indulásnál, cseh és portugál források pedig további piacokra érkezést jeleznek.

2026. szept. 7. · 12 forrás

Kit érint és hogyan

marketingvezető: Döntést kell hozni arról, kerüljön-e a ChatGPT-hirdetés a médiamixbe, és külön tesztkeretet kell kijelölni.
marketinges: Meg kell ismerni a hirdetési felületet és a formátumokat, és tesztkampányt kell tervezni a meglévő keresési és social aktivitás mellé.
ügynökség: Ki kell deríteni, mely partnerplatformokon (pl. Adform) futtathatók az ügyfelek kampányai, és szolgáltatásként kell ajánlani a csatornát.
KKV-tulajdonos: Érdemes megnézni, elérhető-e kis költségkerettel a felület, mielőtt a nagyobb versenytársak elfoglalják a helyet.
webáruház: A termékkereső jellegű kérdések mellett megjelenő fizetett pozíció új értékesítési csatornát jelenthet, amit mérni kell.

hirdetési piac · globális

A ChatGPT Ads 1 milliárd dolláros run rate-nél tart, benchmarkok nélkül

A ChatGPT-hirdetések bevételi run rate-je elérte az 1 milliárd dollárt, de a közönség mérete továbbra is ismeretlen (2026. szeptember). Hat hónap után a CPC-k 3 és 22 dollár között szórnak, az OpenAI…

marketingvezetőTesztkeretet érdemes kijelölni, és előre rögzíteni az inkrementalitás mérési módszerét, mert hivatalos viszonyítási alap nincs.marketingesA 3–22 dolláros CPC-szórás miatt kis, jól mért kísérletekkel kell kalibrálni a licitet.ügynökségAz ügyfeleknek reális elvárásokat kell adni, és saját benchmarkot kell építeni a csatornán.platformváltozás · globális

A Google hagyományos keresési kampányokat tesztel az AI Módban

A Google tesztben hagyományos Search-kampányokat jelenít meg az AI Módban (2026. szeptember 7.). A szakmai sajtó az AI Mode egyezési típusait és az AI Max-migrációt is tárgyalja; Mark Ritson szerint…

marketingvezetőÚjra kell gondolni a keresési keret felosztását, mivel a kontroll az automatizált kampánytípusok felé tolódik.marketingesAz AI Max-migráció és az új egyezési logika miatt át kell nézni a kulcsszó- és hirdetésszöveg-struktúrát.SEO/GEO-szakemberAz AI Mode-ban megjelenő fizetett hirdetések és az organikus válaszok versenyét együtt kell figyelni.webáruházA fizetett kereső-kampányok az AI Módban is megjelenhetnek, ezért a termékadatok és a céloldalak minősége még fontosabb.felmérés · globális

Mastercard-jelentés: 2030-ra minden tizedik vásárló AI-ügynökkel vásárolhat

A Mastercard jövőkutatókkal készült jelentése szerint 2030-ra az online vásárlók több mint tizede rendszeresen AI-ügynökkel vásárolhat és fizethet. Egy 26 ezer válaszadós felmérés szerint a szülők…

marketingvezetőA tervezésnél számolni kell a fogyasztói döntés AI-asszisztensekre tolódásával, és arra kell felkészülni, hogy a márkát az ügynök ajánlja.webáruházA termék- és ajánlati adatok strukturáltsága és a fizetési felkészültség lesz a feltétele az ügynöki forgalomnak.SEO/GEO-szakemberAz AI-válaszokban és ügynöki ajánlásokban való megjelenés mérését be kell építeni a riportolásba.eszköz · globális

Fizetési hálózatok építik az ügynöki vásárlás infrastruktúráját: Mastercard Agent Connect, KYA

A Mastercard elindította az Agent Connectet, hogy a kereskedők skálázni tudják az AI-alapú vásárlást (2026. szeptember 9.). Az Ant International, a Mastercard és a Visa megkezdte az együttműködést a…

webáruházFel kell készíteni a platformot arra, hogy azonosítsa a legitim vásárló ügynököket a botoktól, és fogadni tudja az ügynöki fizetést.marketingvezetőA vásárlási folyamat egy része ügynököknél lehet, ezért a márkának az ügynök által is érthető ajánlatot kell nyújtania.

Itthon

AI-keresésMagyar szakmai írások az AI-láthatóságról: GEO, AEO, AI SEO és a fizetett találatokSEO/GEO-szakemberA hagyományos SEO mellé AI-láthatósági mérést és tartalmi struktúrát kell építeni, a szerverlogok alapján ellenőrizve a valódi igényt.KKV-tulajdonosÉrdemes megnézni, a márka megjelenik-e a ChatGPT és a Gemini válaszaiban a saját szolgáltatására vonatkozó kérdéseknél.marketingvezetőA keresési keretet organikus és fizetett AI-megjelenésre együtt kell tervezni.ügynökségAI-val készült reklámok a magyar piacon: ügynökségek átalakulnak, grafikusok és filmesek aggódnakmarketingvezetőDöntést kell hozni arról, mikor és milyen jelöléssel használ a márka AI-val gyártott reklámot.ügynökségAz ügynökségi gyártási modellt és a kreatív csapat szerepét újra kell definiálni.tartalomgyártóGrafikusoknak és videósoknak az AI-eszközökhöz képest kell pozicionálniuk szolgáltatásukat.eszközAI hírbemondók és új magyar szerkesztőségi AI jelennek meg a hazai médiapiacontartalomgyártóA szerkesztőségi munkafolyamatba AI-s lépések kerülhetnek, ezért meg kell határozni az ellenőrzési és szerkesztői szerepet.marketingesA gyors videós és hír formátumok előállítási költsége csökkenhet, ami a tartalommarketing tervezését érinti.

A hét további fontos sztorijai

hirdetési piac · globális

Az Amazon DSP-n át az Amazon-hirdetők is hirdethetnek a ChatGPT-ben

Az Amazon hirdetői az Amazon DSP-n keresztül hozzáférhetnek a ChatGPT hirdetési készletéhez (2026. szeptember 10.). A Marketing Dive szerint a konverzációs hirdetések kezelt szolgáltatásként érhetők…

marketingvezetőAz Amazon-költést kezelő csapattal tisztázni kell, átcsoportosítható-e keret a ChatGPT-készletre.ügynökségAz Amazon DSP-t használó ügyfeleknek ajánlható a csatorna anélkül, hogy új platformot kellene bevezetni.webáruházAz Amazon DSP-n dolgozó eladók és márkák egy felületről tesztelhetik a ChatGPT-hirdetést.eszköz · globális

Az Anthropic agentic commerce tervrajzot adott ki a Claude-hoz kiskereskedőknek

Az Anthropic 2026. szeptember 7-én ügynök-alapú kereskedelmi blueprintet jelentett be a Claude-hoz, amellyel a kiskereskedők saját vásárlási ügynököket építhetnek. Az InternetRetailing szerint a…

webáruházMeg kell vizsgálni, hogy a termékadatok és a katalógus gépileg olvasható-e, és kié az ügyfélkapcsolat az ügynökös vásárlásnál.marketingvezetőTisztázni kell, mi lesz a márkaélmény és az ügyféladat, ha a vásárlás külső AI-asszisztensen keresztül történik.ügynökség · globális

Ügynökségi retainerek nyomás alatt: Publicis kapta a Pepsit, a Havas AI-egységet indít

Az AI és a szűk költségvetések az ügynökségi retainer-modellt fenyegetik, bár az iparág 2027-re javulást vár. A Publicis pitch nélkül kapta a globális Pepsi-megbízást, a Havas pedig Prose On Pixels…

marketingvezetőÚjra kell tárgyalni az ügynökségi díjazást: kimenet- vagy eredményalapú elemekkel a pusztán időalapú retainer helyett.ügynökségBe kell mutatni az AI-alapú gyártási és tech képességeket, mert a nagy megbízók ezt keresik.hirdetési piac · Egyesült Államok

Hirdetési előrejelzések felfelé: az AI-eszközök egyre több költést kezelnek

A hirdetési költési előrejelzéseket felfelé módosították, mert egyre több hirdetési dollárt kezelnek AI-eszközök (2026. szeptember 10–11.). Egy jelentés szerint 2030-ra az AI-vásárlási platformok az…

marketingvezetőA költésallokációban számolni kell az automatizált vásárlási platformok növekvő részesedésével és a Meta erősödésével.ügynökségAz üzleti modellben a médiavásárlási marzs helyett az AI-platformok feletti stratégiai és mérési szolgáltatásra kell építeni.eset · Egyesült Államok

Az Amazon nem tudta megakadályozni a Perplexity AI-vásárlási eszközeit

Az Amazon elveszítette azt a kérést, amellyel blokkolta volna a Perplexity AI-vásárlási eszközeit (2026. szeptember 9.). A döntés a vásárló ügynökök platformokhoz való hozzáférését érinti.

webáruházMarketplace-eladóknak számolniuk kell azzal, hogy külső AI-ügynökök is böngészhetik a kínálatot.marketingvezetőAz Amazon-függőség csökkentéséhez érdemes az ügynökökön keresztüli láthatóságot is építeni.AI-keresés · Európai Unió

AI Overviews: a vezető német webáruházak szerves láthatósága 16,7%-kal esett

A német E-commerce News szerint a top német online shopok szerves elérése 16,7%-kal csökkent az AI Overviews láthatóság miatt (2026. szeptember). A hír magyar nyelvű feldolgozása a Trade magazinban…

webáruházAz organikus forgalomkiesést fizetett és AI-láthatósági csatornákkal kell ellensúlyozni, és mérni kell az elérés változását.SEO/GEO-szakemberA pozíciók mellett az AI Overviews-beli megjelenést és a kattintásvesztést külön kell követni.hirdetési piac · Ázsia

Indiai márkák indítanak ChatGPT-kampányt: Sebamed, ARM, KFC India, UNIVO

Indiában több márka lépett be a ChatGPT-hirdetésekbe: a Sebamed a WPP Media-val vizsgálja, az ARM Worldwide beépítette a paid mix-be, a KFC India az első QSR-márka a platformon, a UNIVO pedig az első…

marketingvezetőA korai belépők példái alapján eldönthető, megéri-e a saját piacon is gyorsan tesztelni a csatornát.ügynökségA WPP Media példája mutatja, hogy a nagy ügynökségek már kínálják a csatornát az ügyfeleknek.platformváltozás · globális

Az OpenAI korlátozza a versenytársak, köztük az Adobe hirdetéseit a ChatGPT-ben

Jelentések szerint az OpenAI be nem jelentett szabályváltoztatással nem engedi, hogy riválisai, köztük az Adobe, hirdessenek a ChatGPT-ben (2026. szeptember 9–10.). A MediaPost szerint a generatív…

marketingvezetőAI-eszközöket vagy hasonló szoftvert kínáló cégnek számolnia kell azzal, hogy a ChatGPT mint hirdetési csatorna nem biztos, hogy elérhető.ügynökségKampányterv előtt ellenőrizni kell az ügyfél iparágára vonatkozó hirdetési szabályokat, mert a platform egyoldalúan módosíthat.eszköz · globális

Ügynök-alapú adtech: Magnite–Amnet EMEA-kampány, DeepIntent, AdAI, Wondrlab

A Magnite és az Amnet France elindította az EMEA első agentic kampányát, a DeepIntent agentic hirdetési platformot adott ki a gyógyszeripari marketingnek, az AdAI pedig AI-ügynökökkel automatizálja a…

marketingvezetőPilotot érdemes indítani egy agentic eszközzel, előre rögzített emberi jóváhagyási pontokkal.marketingesA kampányépítés és hirdetéskészítés rutinfeladatai ügynökökre kerülhetnek, a mérés és a minőségellenőrzés marad a marketingesnél.ügynökségA programmatic és kreatív gyártási folyamatokat felül kell vizsgálni, mert az ügynök-alapú eszközök a közvetítői szerepet érintik.tartalomgyártóAz influenszer-marketing automatizálása változtathat a megbízások kiosztásán.szabályozás · Egyesült Államok

New York-i közzétételi törvény teszteli az AI-marketing fogyasztóvédelmét

Egy New York-i közzétételi törvény fogyasztóvédelmi próbaként érinti az AI-marketinget (2026. szeptember 9.). A Sprintlaw szerint az USA-ban nincs egységes szövetségi szabály, amely minden…

marketingvezetőÁllamonként eltérő szabályokkal kell számolni, ezért egységes belső címkézési politika javasolt.ügynökségAI-generált emberek vagy szintetikus szereplők használatakor a közzétételi követelményeket be kell építeni a briefbe és a jóváhagyásba.AI-keresés · globális

Több AI Overview a Google-ben, a Search Console generatív AI-riportja minden weboldalnak

A Google fokozottabban jeleníti meg az AI Overviewkat a keresőben. Egy ázsiai szakmai összefoglaló szerint a Search Console generatív AI-riportja minden weboldal számára megnyílt, és a Muck Rack…

SEO/GEO-szakemberMivel a Search Console az AI Overview kattintásait a szokásos webes teljesítményben mutatja, külön szegmentálás vagy egyéb mérés kell.marketingvezetőA PR és earned media az AI-válaszokban való hivatkozás fő forrása lehet, ezért a tartalmi és PR-terv összehangolandó.eset · globális

Az NGO szerint a Meta 300-nál több gyanúsan AI-s gyermekbántalmazási hirdetést nem szűrt ki

A Guardii nevű NGO szerint a Meta több mint 300, gyanúsan AI-val készült gyermekbántalmazási tartalmú hirdetést nem fogott meg. A WIRED szerint néhány hirdetés valódi gyerekek képeit tartalmazta…

marketingvezetőMárkabiztonsági szempontból felül kell vizsgálni a Meta-elhelyezéseket és a kizárási listákat.ügynökségAz ügyfelek felé dokumentálni kell a márkabiztonsági ellenőrzéseket a Meta-kampányokon.

Röviden

eszközA Meta Muse ügynök feladatokat teljesít és online vásárolni is tudmarketingvezetőA Meta ügynökös vásárlása érinti a Meta-hirdetési modellt, ezért figyelni kell a hirdetés és a vásárlás viszonyát.webáruházA termékadatokat és a fizetési folyamatot ügynöki olvashatóságra kell optimalizálni.hirdetési piacEgyes cégek már az AI-ügynököket célzó hirdetésekkel próbálják befolyásolni a döntéseketmarketingvezetőÚj döntési kérdés, hogy a márka hirdessen-e olyan felületen, ahol a címzett egy AI-ügynök, nem ember.SEO/GEO-szakemberAz ügynökök számára olvasható, strukturált tartalom és fizetett befolyásolás együtt kezelendő.AI-keresésKiadói forgalom az AI-keresésben: leállt linkelés, Copilot-követőkérdés, nyitott web sorvadásatartalomgyártóA forgalom egyre kevésbé függ attól, hogy a keresők linkelnek, ezért közvetlen közönségkapcsolatot kell építeni.SEO/GEO-szakemberA hivatkozások ingadozását és az AI-felületek változásait rendszeresen kell monitorozni.AI-keresésFizetett és organikus GEO együtt: az AI-válaszban a fizetett az egyetlen garantált helySEO/GEO-szakemberA GEO-stratégiát a fizetett csapattal összehangolva kell tervezni.marketingvezetőAz AI-válaszokban való megjelenés költségvetését organikus és fizetett bontásban kell tervezni.platformváltozásGoogle Demand Gen üzenetküldős hirdetésekkel, a Reddit minden hirdetőnek megnyitja a Max kampányokatmarketingesÉrdemes tesztelni az új automatizált kampánytípusokat és az AI-videókészítést a meglévő kreatív folyamat mellett.ügynökségA Reddit Max és a Demand Gen újdonságait be kell építeni az ügyfélajánlatokba.szabályozásAz EU AI Act 50. cikke az AI-generált marketing címkézését érintimarketingvezetőFel kell mérni, mely AI-val készült marketinganyagok esnek címkézési kötelezettség alá, és belső szabályt kell rögzíteni.ügynökségAz AI-gyártási folyamatban jelölési és dokumentációs lépést kell beépíteni ügyfeleknek szállított anyagoknál.AI-keresésAz AI Overviews hatással lehet a Shopping-hirdetések CTR-jére és megjelenéseirewebáruházA Shopping-kampányok CTR- és megjelenési adatait az AI Overviews bevezetésével összefüggésben kell elemezni.marketingesA Shopping-riportok változásait nem szabad automatikusan kampányhibának tekinteni.platformváltozásA Google világszerte kiterjeszti az AI-keresésből való kizárás lehetőségét, az EU vizsgáljaSEO/GEO-szakemberMérlegelni kell, hogy a kizárás melyik oldalaknál éri meg, mivel az AI-forgalom és a hivatkozás is elvész.tartalomgyártóA kiadók és szerzők eldönthetik, hogy tartalmuk megjelenjen-e az AI-válaszokban.platformváltozásA Meta AI-ja átírja a szöveget a hirdetési képekenmarketingesEllenőrizni kell a Meta-kampányok kreatívjait, és a beállításokat úgy kell kezelni, hogy a képi szöveg ne változzon jóváhagyás nélkül.ügynökségAz ügyfeleknek jelezni kell a változást, és be kell építeni a kreatívellenőrzést a Meta-kampányok folyamatába.eszközKiskereskedők AI-vásárlási asszisztenseket indítanak: Instacart, Target, Kingfisher, FraserswebáruházA nagy láncok saját asszisztenseket építenek, ezért a saját ügyfélélményt és a termékadat-minőséget kell fejleszteni.marketingvezetőAz asszisztensek új hirdetési és személyre szabási felületet jelenthetnek, amit érdemes követni.esetAI-ellenes kreatív trend: Desigual-kampány Vivian Wilsonnal, a Kalshi visszatért az emberi alkotáshozmarketingvezetőMérlegelni kell, hogy az AI-val gyártott kreatív márkakockázatot jelenthet, ha a közönség elutasítja.tartalomgyártóAz emberi alkotásra épülő pozicionálás kereskedelmileg is értékes lehet.esetMary J. Blige jóváhagyása nélkül futott Suno-s AI-hirdetést visszavontákmarketingvezetőAI-val létrehozott hasonmás vagy hang előtt írásban igazolni kell a jogosult jóváhagyását.ügynökségA képviselői jogosultságot ellenőrizni kell a szerződéskötés előtt, mert a kockázat a hirdetőt és az ügynökséget is terheli.platformváltozásPlatformok AI-címkézési szabályai: TikTok, Instagram, FTC-iránymutatásmarketingesA kreatív pipeline-ban fel kell venni az AI-jelölés lépését, hogy elkerülhető legyen a tartalom lefojtása.tartalomgyártóAI-segített vagy szintetikus tartalmat jelölni kell a platform szabályai szerint, hogy ne csökkenjen az elérés.szabályozásSzingapúr: a minisztérium válaszolt az AI-hasonmás hirdetésekben való jogosulatlan használatárólmarketingvezetőSzingapúri kampányoknál ellenőrizni kell, hogy AI-val előállított hasonmás használata engedélyezett-e.ügynökségA hasonmás-jogok tisztázása legyen kötelező lépés az AI-kreatívok jóváhagyásában.eszközÚjabb partnerek nyitják meg a ChatGPT-hirdetési készletet: ReBid és Gamned MEAügynökségA harmadik feles platformokon keresztüli vásárlás lehetővé teszi, hogy a csatornát saját eszközben kezeljék.marketingesAz aktiválási és elemzési eszköz kiválasztásánál a mérési lehetőségeket kell összehasonlítani.esetAI-wellnessinfluencerek megkérdőjelezhető egészségügyi állításokkal terjednektartalomgyártóValós szerzők számára a hitelesség és az állítások forrása versenyelőny az AI-influencerekkel szemben.marketingvezetőEgészségügyi témájú influenszer-együttműködésnél ellenőrizni kell, hogy az influencer valós-e, és az állításai megalapozottak-e.szabályozásTörök hirdetési szabályok: állami testület felügyeli az influenszer-, AI- és célzott hirdetéseketügynökségA török piacon dolgozó ügynökségeknek át kell nézniük az influenszeres és AI-s kampányokat az új szabályok szerint.tartalomgyártóTörök közönséget célzó influenszereknek számolniuk kell az új felügyelettel.eszközA Canva új AI-eszközökkel egy felületre hozza a marketingmunkátmarketingesÉrdemes kipróbálni, kiváltja-e a szétszórt kreatív- és tartalomkészítő eszközöket.KKV-tulajdonosEgy felületen elérhető AI-s marketingeszköz csökkentheti a külső szolgáltatókra költött időt.eszközA Blee 20 millió dollárt gyűjtött az AI-marketingtartalom irányításáramarketingvezetőAz AI-tartalom governance önálló kategória, érdemes belső szabályozási keretet kialakítani.felmérésÁrnyék-AI a marketingben: mennyire terjedt el a Copilot és a Claude használatamarketingvezetőFel kell mérni, mely AI-eszközöket használják a csapattagok hivatalos jóváhagyás nélkül, és szabályzatot kell adni.marketingesAdatkezelési szempontból tisztázni kell, milyen ügyfél- vagy kampányadat vihető külső AI-eszközbe.

← 5. lapszám · 7. lapszám →