8. lapszám
Százszorosára nőtt az AI-felületekről érkező forgalom a magyar oldalakon, miközben a látogatók fogynak
A Telex szerint kevesebb mint két év alatt százszorosára nőtt a mesterséges intelligenciát használó felületekről a magyar weboldalakra érkező forgalom; a Techworld szerint ez a JabJab Online felméréséből derül ki. A Médiapiac szerint közben a magyar weboldalak látogatói fogynak, a híroldalak lehetnek a nagy vesztesek.
Kit érint és hogyan
- SEO/GEO-szakember
- A magyar oldalak elemzésében külön szegmensként kell követni az AI-felületekről érkező forgalmat.
- marketingvezető
- A forgalmi előrejelzésben számolni kell azzal, hogy a klasszikus keresési látogatások helyett AI-forrásból jön a növekmény.
- tartalomgyártó
- A hírportáloknak és tartalomgyártóknak a forgalomvesztés kockázatával kell számolniuk.
Az Amazon kizárta a Meta Muse asszisztensét az Amazon.com vásárlásából
Az Amazon blokkolja a Meta szeptember 8-án indított Muse asszisztensét az Amazon.com-on, miután a Meta elutasította az eltávolítási kérést. Az Amazon biztonsági aggályokra hivatkozik, a vita pedig az…
webáruházAmazonon értékesítő boltnál a Muse-on keresztüli vásárlás nem számítható be csatornának, amíg a blokk él.marketingvezetőAz ügynökalapú vásárlási csatornák tervezésénél számolni kell azzal, hogy a nagy kereskedői platformok kizárhatnak külső ügynököket.platformváltozás · globálisAz OpenAI szponzorált AI-ügynököket tesztel a ChatGPT hirdetéseiben
Az OpenAI szponzorált ügynököket (Sponsored Agents) tesztel a ChatGPT hirdetési rendszerében, ahol a hirdetés maga válaszol a felhasználónak. A teszt a hirdetési formátumot a párbeszédes válaszok…
marketingvezetőA párbeszédes hirdetési formátumhoz másféle üzenetek és mérési keretek kellenek, mint a megszokott keresési hirdetésekhez.ügynökségAz ügyfeleknek érdemes előre egyeztetni, milyen márkahang és tartalmi korlátok mellett engedhető meg, hogy a hirdetés válaszoljon.AI-keresés · globálisÚjabb adatok: az AI-keresés csökkenti a kattintásokat a weboldalakon
Kutatás szerint a Google AI Mode kevesebb kattintást küld, a Microsoft saját adatai szerint is csökkenti a kiadói kattintásokat. Az Ahrefs adatai szerint AI Overview mellett az első organikus találat…
SEO/GEO-szakemberA sikermérést át kell állítani a forgalom mellett láthatóságra és hivatkozásra.marketingvezetőA költségvetési terv ne feltételezze az organikus forgalom változatlanságát.webáruházAz organikus forgalomra épülő bevételi előrejelzést érdemes AI-forgatókönyvvel stresszelni.hirdetési piac · globálisA ChatGPT hirdetési rendszere már több mint 60 országban elérhető
Beszámolók szerint a ChatGPT Ads több mint 60 országban érhető el, Indiában megnyílt az önkiszolgáló hozzáférés, az OpenAI pedig frissítette hirdetési irányelveit szeptember 10-én. A hirdetők…
marketingvezetőA kampányindítás előtt át kell nézni a frissített hirdetési irányelveket és az iparági korlátozásokat.marketingesAz Ads Manager és az AI-kreatív eszközök tesztelésével korán tapasztalat szerezhető.ügynökségAz ügyfeleknek a ChatGPT-csatorna önálló kínálati elemként értékesíthető.Itthon
A hét további fontos sztorijai
Kutatói lelet: a ChatGPT hirdetési sütije külső oldalakon is követhet
Egy kutató szerint az OpenAI új hirdetési nyomkövetője harmadik fél oldalain is működik, így a ChatGPT elhagyása után is követhető lehet a felhasználó. A vizsgálatot több lap is ismertette.
marketingvezetőAdatvédelmi és hozzájárulás-kezelési szempontból át kell nézni a ChatGPT-hirdetések mérési beállításait, mielőtt költést növelnek.webáruházA saját oldalra telepített követőkódok és a hozzájárulási szöveg ellenőrzendő, ha ChatGPT-hirdetésre építenek.eszköz · globálisA Meta a Muse-t hirdetőknek is kiadja, Shopify-üzletekben vásárlást is végigvihet
A Meta bevezette a Muse AI üzleti asszisztenst hirdetők és ügynökségek számára, a személyi ügynököt pedig sikeresnek írják. A beszámolók szerint a Meta AI Shopify-üzletekben a vásárlást is végig…
ügynökségÉrdemes kipróbálni a Muse üzleti asszisztenst a kampánykezelési munkafolyamatokban.webáruházShopify-bolt esetén a Meta AI-n belüli vásárlás miatt a termékadatok minősége közvetlenül az eladást befolyásolja.szabályozás · Európai UnióEU AI Act 50. cikk: AI-tartalom jelölési kötelezettsége hirdetőkre és ügynökségekre
Az AI Act 50. cikke 2026 augusztusától átláthatósági kötelezettséget ró az AI-tartalmat használókra; az egyik elemzés szerint a bírság 15 millió euró vagy a globális árbevétel 3%-a lehet. Magyar…
marketingvezetőFolyamatot kell kiépíteni az AI-generált hirdetések és közösségi tartalmak jelölésére.ügynökségA megbízási szerződésekben tisztázni kell, ki felel az AI-tartalom jelöléséért.tartalomgyártóMonetizált tartalomnál az AI-használat jelölése kötelezettséggé válhat.AI-keresés · globálisMit mérjünk az AI-láthatóságnál? Az SEO és a GEO mérőszámai elválnak
Több elemzés is amellett érvel, hogy az AI-keresésben nem elég a rangsor: a márkaajánlás és az AI-válaszokban való megjelenés külön mérendő. Egy márka jól rangsorolhat a Google-ben, mégis hiányozhat…
SEO/GEO-szakemberA riportba AI-válaszokban való említést és hivatkozást is fel kell venni a pozíciók mellé.marketingvezetőAz AI-láthatóságra külön KPI-t érdemes kijelölni.hirdetési piac · ÁzsiaA ChatGPT Ads Délkelet-Ázsiába és Tajvanra terjeszkedik, kisebb cégek is hirdethetnek
Az OpenAI szeptember 23–24-i bejelentései szerint a ChatGPT Ads Indonézia, Szingapúr, Thaiföld és további piacok mellett Tajvanon is elindul. A jelentések szerint önkiszolgáló hozzáférést kapnak a…
KKV-tulajdonosHa ázsiai piacra is értékesít, ott már önkiszolgáló módon tesztelheti a ChatGPT-hirdetést.ügynökségA régiós ügyfeleknek a ChatGPT Ads külön médiatervi tétel lehet.felmérés · globálisBankok: a fogyasztók nem biztosak abban, hogy az AI-ügynökök az ő oldalukon állnak
Bankok szerint az AI-vásárlóbotok csalási és adatvédelmi kockázatot hordoznak, a fogyasztók bizalma pedig alacsony. A globális bankok az ügynökalapú kereskedelem alapelveit dolgozzák ki, a Worldpay…
webáruházAz ügynökalapú fizetésnél a bizalmi és csalásmegelőzési megoldásokat korán érdemes egyeztetni a fizetési szolgáltatóval.marketingvezetőA bizalomépítő kommunikációt be kell tervezni az ügynökalapú vásárlási élménybe.ügynökség · globálisÜgynökségek és márkák lépnek a ChatGPT Ads felé: Aveeno-debütálás, új szolgáltatók
Az Aveeno Baby a Zenith ügynökséggel debütált a ChatGPT-hirdetésekben, miközben több ügynökség és szolgáltató (Action, Syndacast, Nakora, Talkpal) is ChatGPT Ads-kínálatot hirdet. A WPP és a DS Group…
ügynökségÖnálló ChatGPT Ads szolgáltatás kialakítása jelenleg versenyelőny lehet.marketingvezetőA márkabiztonságot és a tartalmi illeszkedést az első pilotoknál külön ellenőrizni kell.eszköz · Egyesült ÁllamokAI-láthatósági piac: a Searchable felvásárolta a New York-i Meridiant
A Searchable hétszámjegyű üzletben megvette a New York-i Meridiant, ami az első ilyen ügylet két AI-láthatósági startup között. Közben egyre több eszközlista és ingyenes audit jelenik meg az…
SEO/GEO-szakemberAz eszközválasztásnál számolni kell a piaci konszolidációval, ezért kerülendő a szállítófüggőség.marketingvezetőAI-láthatósági eszköz beszerzésénél érdemes rövid szerződést kötni.eset · globálisAz „ügynökalapú polc” versenye: adatminőség és feedek döntenek a láthatóságról
Elemzések szerint az AI-vásárlási ügynökök új polcot jelentenek, ahol a termékadatok minősége dönt a megjelenésről. Perplexity Shopingban a termékek akár jelentkezés nélkül is megjelenhetnek, de a…
webáruházA termékfeedet, az attribútumokat és az árinformációt auditálni kell az ügynökök számára.SEO/GEO-szakemberA termékoldalak strukturált adatait és feed-megfelelőségét az ügynöki láthatóság szempontjából is ellenőrizni kell.eszköz · globálisKereskedői lépések az ügynökalapú vásárláshoz: Google UCP, JD Sports, Perform.AI
A Google fejlesztette az Universal Commerce Protocolt és új kiskereskedelmi AI-eszközöket adott. A JD Sports termékkatalógusát az ügynökalapú kereskedelemhez igazította, a Perform.AI pedig AI…
webáruházA termékfeed és a katalógus strukturálása előfeltétele annak, hogy az ügynökök kezelni tudják a kínálatot.marketingvezetőA kereskedelmi protokollok követése a csatornastratégia részévé válik.szabályozás · Egyesült ÁllamokKaliforniában és New Yorkban jelölni kell az AI-generált „szintetikus szereplőket” a reklámban
Kalifornia kötelező közzétételt vezetett be az AI-generált szintetikus szereplőkre a reklámokban, és New York is hasonló szabályt alkalmaz. Divatreklámoknál a deepfake-definíció a valós személyre…
marketingvezetőAI-modellt használó kampányoknál a jelölést és a beleegyezést jogi ellenőrzésen kell átvezetni.ügynökségA digitális ikrek és szintetikus szereplők használatához írásos hozzájárulás és jelölési terv kell.eset · globálisAI-val módosított reklámok visszhangja: Stanford, Kalshi és MAMEE
A Stanford R&DE AI-val cserélte le hirdetéseiben a diákok származását, a Kalshi pedig korlátozza az AI használatát, miután egy alkotó szerint egy hirdetés „fehér férfivá” alakította. A MAMEE…
marketingvezetőAz AI-kreatívok kiadása előtt emberi felülvizsgálat és kulturális érzékenységi ellenőrzés kell.ügynökségAz AI-val módosított arcokra és vallási jelképekre belső jóváhagyási szabályt érdemes bevezetni.tartalomgyártóAlkotói hasonmás felhasználásához írásos beleegyezés szükséges.