3. lapszám

aug. 17–23. 2026 · 39 sztori · ebből 6 hazai

Nézőpont

ChatGPT-hirdetések 31 európai országban indulnak, Magyarország érintettsége eltérően szerepel

Az OpenAI megerősítette, hogy a ChatGPT Free és Go csomagjaiban a hirdetések a következő hetekben 31 európai piacon indulnak, Hollandiában és Belgiumban augusztus 24-től. Magyar források eltérően írnak: az egyik szerint Magyarországra is megérkeznek, a másik szerint még a chatbot sem tudta megmondani, hogy köztük van-e hazánk.

2026. aug. 17. · 34 forrás

Kit érint és hogyan

marketingvezető: Készítsen tesztköltségkeretet és mérési tervet a ChatGPT-hirdetésekre, és ellenőrizze a magyar indulás tényleges dátumát.
marketinges: Ismerje meg a hirdetési formátumokat, és vegye figyelembe, hogy a személyre szabott hirdetések az EGT-ben kezdetben nem elérhetők.
ügynökség: Építsen ajánlatot és tesztmódszertant ügyfeleknek, mert az új felület keresési és közösségi büdzséket versenyeztethet.
KKV-tulajdonos: Várja meg a magyar elérhetőséget és a self-service eszközt, mielőtt költ; addig a márkája AI-válaszokban való megjelenésére figyeljen.
webáruház: Készüljön fel arra, hogy termékekhez kapcsolódó kérdések mellett fizetett megjelenés is lehet, és mérje a ChatGPT-ből érkező forgalmat külön.

platformváltozás · globális

A Google "Preferred Sources" gombot ad a kiadóknak az AI okozta forgalomvesztés ellen

A Google interaktív gombot adott ki, amelyet a kiadók beágyazhatnak az oldalaikra, hogy az olvasók kedvelt forrásként jelölhessék meg őket a Search, News és Discover felületeken. A lépést a kiadók…

tartalomgyártóÉpítse be a gombot az oldalaira, és kérje olvasóitól a kedvelt forrásként való megjelölést.SEO/GEO-szakemberMérje, változtat-e a kedvelt forrás státusz a megjelenésen a Search, News és Discover felületeken.marketingvezetőA közönségépítés (visszatérő olvasók) értéke nő, ha a platform a megjelölt forrásokat részesíti előnyben.szabályozás · globális

Az IAB frissítette az AI-átláthatósági keretet; a címkézés a kattintásokat harmadával csökkenti

Az IAB kiadta az AI-közzétételi keretrendszer második változatát a hirdetésekben, részletes elhelyezési szabályokkal. Az IAB NYU-tanulmányra hivatkozva 31,5 százalékos kattintáscsökkenést említ…

marketingvezetőAlakítson ki belső szabályt az AI-használat közzétételére, és számoljon a címkék CTR-hatásával a kampánytervben.marketingesTartsa be a vizuális, videós és hangos közzététel elhelyezési szabályait.ügynökségÉpítse be az AI-címkézést a kreatív jóváhagyási folyamatba és az ügyfélszerződésekbe.tartalomgyártóAz AI-val készült anyagoknál kötelező lehet a jelölés, ezért érdemes megszokni a gyakorlatot.eszköz · globális

A Meta AI már elemzi és optimalizálja a Meta Ads-kampányokat, Mac-app is érkezik

A Meta augusztus 19-én Mac-appot mutatott be alkotóknak és kisvállalkozásoknak, és új Meta AI képességekkel kampányelemzést, hirdetésoptimalizálást és üzleti anyagok készítését kínálja. A Business…

KKV-tulajdonosPróbálja ki az AI-asszisztenst a kampányok elemzésére, de ellenőrizze a javaslatokat, mielőtt költségvetést módosít.marketingesA rutinoptimalizálás automatizálódik, ezért a stratégia és kreatív ellenőrzés marad az emberi feladat.ügynökségA Meta saját AI-eszközei az ügynökségi optimalizálási szolgáltatás értékajánlatát kérdőjelezhetik meg.tartalomgyártóA Mac-app a tartalomgyártás és üzleti anyagok készítésének gyorsítására szolgál.eszköz · globális

Az OpenAI béta Ads Managere önállóan használható ChatGPT-hirdetési felületet nyit vállalkozásoknak

Az OpenAI béta self-service Ads Managert vezet be, amelyben a cégek maguk hozhatnak létre, költségvetezhetnek és értékelhetnek ChatGPT-hirdetéseket. Az Omneky bejelentette, hogy ChatGPT-hirdetéseket…

marketingvezetőA közvetlen hozzáférés ügynökség nélküli kampányindítást tesz lehetővé, ezért döntsön a belső és külső kompetenciáról.ügynökségAz eszközök (például az Omneky) köré épülő kampánykezelési szolgáltatás versenyelőny lehet.KKV-tulajdonosKis költségkerettel is tesztelhet, ha az eszköz az adott országban elérhető.marketingesTanulja meg a kampányok beállítását és a riportolást, mielőtt a felület Európában elterjed.

Itthon

esetMagyar szakmai anyagok az AI-láthatóságról: mit ne ígérjen egy ügynökség, mi hiányzik a cégeknélKKV-tulajdonosNe fogadjon el AI-találati garanciát ügynökségtől; kérjen mérési tervet és vállalt tevékenységeket.ügynökségNe ígérjen AI-választ vagy helyezést, hanem tevékenységeket és mérhető jelzőket vállaljon.SEO/GEO-szakemberAuditálja, mit mond az AI az ügyfélről, és javítsa a téves márkaképet.esetCseh és szlovák szakértők: az AI-ügynökök átrendezik az e-shopok versenyétwebáruházKészítsen gépileg olvasható termékadatot és tisztázza, hogyan fizet az AI-ügynök.marketingvezetőA vásárlói döntés egy része gépekhez kerülhet, ezért a márkáját az ügynök számára is érthetővé kell tenni.esetMagyar ügynökségi blog: az AI-kreatív addig nem teljesít rosszabbul, amíg nem látszik, hogy AImarketingesTesztelje külön az AI-jelöléssel és anélkül futó kreatívokat, ha a szabály engedi.ügynökségKészüljön fel az ügyfeleknek szóló magyarázatra az AI-címkézés CTR-hatásáról.esetMagyar cikk: az AI megváltoztatja az online hirdetéses csalások mértékétmarketingvezetőKezelje a márkát utánzó csalóhirdetések kockázatát, és legyen gyors bejelentési folyamat.KKV-tulajdonosFigyelje, hogy a cég nevével nem jelennek-e meg hamis hirdetések.esetInterjú Zabari Istvánnal: AI, TikTok Shopping és Temu alakítja az európai e-kereskedelmetwebáruházMérje fel, hogyan állja a versenyt a klasszikus webshop a TikTok Shopping és az ázsiai platformok mellett.KKV-tulajdonosVizsgálja meg, érdemes-e közösségi vásárlási csatornákra is kiterjeszteni az értékesítést.

A hét további fontos sztorijai

AI-keresés · globális

Google AI Mode: Gemini 3.7 Flash, AI-generált képek és új keresési eszközök

A Google AI Mode a Gemini 3.7 Flash modellt használja, az AI Overviewsban pedig AI-generált képek jelennek meg. A Google Search további újdonságokat kap, köztük Gemini Notebook és 3D vizuális…

SEO/GEO-szakemberFrissítse az AI Mode-ra és a query fan-outra vonatkozó ellenőrzőlistáját, és különítse el a megerősített tényeket a találgatásoktól.tartalomgyártóAz AI-generált képek az áttekintésekben megváltoztathatják a vizuális tartalmak szerepét, ezért érdemes saját képanyagot megőrizni.marketingvezetőA keresési felület gyors változása miatt a szervezeti forgalmi előrejelzéseket rövidebb ciklusban kell felülvizsgálni.eszköz · globális

AI-láthatósági mérőeszközök: bővül a kínálat, de a mérés megbízhatósága vitatott

Több összehasonlítás és új eszköz (például a Veuno ingyenes ellenőrzője) jelent meg az AI-válaszokban való márkamegjelenés mérésére. A Forbes szerint ugyanaz a prompt ismételt futtatáskor eltérő…

SEO/GEO-szakemberMérjen többször futtatott prompthalmazzal és trendként értékelje az eredményt, ne egyetlen pontszámként.marketingvezetőEszközt az alapján válasszon, hogy segít-e cselekedni, ne csak mérni.ügynökségAz ügyfeleknek ne ígérjen fix GEO-pontszámot, mert a mérés ingadozó.platformváltozás · globális

Amazon AI-vásárlási asszisztense átalakítja a márkák láthatóságát és az Amazon Ads-növekedést

Az Amazon az Alexa+ képességeit az ügynöki kereskedelem felé bővíti, szakmai cikkek pedig az Amazon AI-polcáról és a márkáknak szóló következményekről írnak. Az Amazon Ads számára az AI-vásárlás…

webáruházEllenőrizze a termékadatokat és listákat, mert az AI-asszisztens ezekből választ.marketingvezetőÚjra kell gondolni az Amazon-hirdetési és márkaláthatósági stratégiát az AI-polc miatt.ügynökségÉpítsen szolgáltatást az Amazon AI-asszisztens általi felfedezhetőség optimalizálására.platformváltozás · Egyesült Királyság

Az Egyesült Királyságban elindult a ChatGPT-hirdetés a Free és Go csomagokon

Az OpenAI 2026. augusztus 11-én megerősítette, hogy a ChatGPT Ads elindult az Egyesült Királyságban. A szponzorált hirdetések a válaszok alatt jelennek meg a Free és Go csomagokban.

marketingvezetőAz UK-piac a közelgő európai indulás előfutára: itt érdemes tanulni az első tesztekből.ügynökségAz első tesztek tervezése ügyfeleknek már most megkezdhető a brit példákra építve.marketingesA beszélgetés-alapú célzás más logikát kér, mint a kulcsszavas keresés, ezért új kreatív- és célzási hipotézisek kellenek.felmérés · globális

Mérések az AI Overviews hatásáról: kevesebb kattintás, csökkenő CTR

Egy ügynökségi cikk szerint a Google-keresések 68 százaléka kattintás nélkül ér véget, egy francia anyag az Ahrefs 2026-os tanulmányára hivatkozva 23 százalékos CTR-csökkenést közöl. Egy másik…

SEO/GEO-szakemberÉpítsen saját méréseket (Search Console, AIO-követés), és ne vegyen át külső CTR-számokat ellenőrzés nélkül.marketingvezetőSzámoljon alacsonyabb organikus forgalommal, és állítson fel az AI-megjelenésre vonatkozó új KPI-ket.tartalomgyártóA kattintás nélküli megjelenés értékének bizonyítására márka- és konverziós mutatók kellenek.webáruházAz organikus forgalomtól való függés kockázatát fizetett és saját csatornákkal érdemes csökkenteni.felmérés · globális

Az AI-válaszokból sok márka hiányzik, még a nagy AI-márkák is

A Fast Company által idézett jelentés szerint a fogyasztók közel fele AI-hoz fordul üzleti ajánlásért, de minden negyedik cég nem jelenik meg az AI-eredményekben. Más elemzések arról írnak, hogy a…

marketingvezetőVégezzen auditot arról, hogy a márka megjelenik-e a releváns AI-válaszokban.KKV-tulajdonosKérdezze meg a nagy AI-asszisztenseket a saját szolgáltatásáról, és javítsa az ott hiányzó vagy téves információkat.SEO/GEO-szakemberÉpítsen promptlistát a kategóriához, és kövesse a megjelenést versenytársakhoz képest.szabályozás · Európai Unió

EU AI Act 50. cikk: Google Ads-fiókok megfelelőségi teendői és AI-címkék

Egy ellenőrzőlista szerint az EU AI Act 50. cikke a Google Ads-fiókokra is hatással van, és a szabályok két hete érvényesek. A Google Ads AI-címkézési irányelvei és a tartalomhozzáférési feszültségek…

marketingvezetőKérjen megfelelőségi felülvizsgálatot a Google Ads-fiókokra a 50. cikk alapján.marketingesEllenőrizze az AI-val készült kreatívok címkézését a Google irányelveivel összhangban.ügynökségJelölje ki, ki felel az AI-közzétételért az ügyfélfiókokban.hirdetési piac · globális

A Similarweb nyilvánossá teszi a ChatGPT-ben és Google AI-felületeken látott hirdetések adatait

A Similarweb szerint nyomon követheti a beszélgetéses AI-felületeken megjelenő hirdetéseket a ChatGPT-ben, a Google AI Overviewsban és az AI Modeban. Az egyik összefoglaló szerint a ChatGPT-válaszok…

marketingvezetőVersenytárs-hirdetési adat jelenhet meg AI-felületeken, ezért érdemes beépíteni a piacfigyelésbe.ügynökségAz új adatforrással alátámasztható az ügyfeleknek szánt AI-hirdetési tanácsadás.marketingesHasználja a versenytársak AI-hirdetéseinek figyelésére, és vesse össze a saját megjelenéseivel.szabályozás · Ázsia

marketingesTesztelje az AI Max-et a meglévő keresési kampányokon, és hasonlítsa össze a kontrollcsoporttal.ügynökségFrissítse a Microsoft Advertising kampánykezelési folyamatot az automatizált funkciókhoz.marketingvezetőA Bing-kampányoknál is megjelenik az automatizálás, amely a Google-hoz hasonlóan csökkenti a kézi kontrollt.

Röviden

eszközGoogle Ads: generatív AI a Performance Max videókhoz, új AI-funkciók és AI Max frissítésmarketingesPróbálja ki a videó-átméretezést és az egyszerűsített A/B tesztet, és hasonlítsa össze a kézi változatokkal.ügynökségAz automatizált kreatívváltozatok csökkentik a gyártási munkát, ezért az ügyfélértéket elemzésben és stratégiában kell megmutatni.KKV-tulajdonosAz egyszerűbb beállítás kisebb csapatnak is elérhetővé teheti a tesztelést.esetA Synchrony az OpenAI-jal együttműködve hozza az ügynöki kereskedelmet a ChatGPT vásárlásbawebáruházA finanszírozási és fizetési lehetőségek beépülnek az AI-vásárlói folyamatba, ezért érdemes felkészülni az ilyen csatornákra.marketingvezetőA ChatGPT-n belüli vásárlás új értékesítési csatorna, amelyhez termékadat-feed kell.ügynökségA Dentsu több AI- és médiabefektetést tervez, 2028-ra 16 százalékos árrést célozügynökségA nagy hálózatok AI-beruházása a szolgáltatási kínálatot és az árazást is átrendezheti.marketingvezetőKérdezze meg az ügynökségeit az AI-használatról és a költséghatásról.AI-keresésA PR szerepe nő az AI-keresésben: sajtóanyagok és earned media az AI-láthatóságértmarketingvezetőHangolja össze a PR- és SEO-csapatot, mert a harmadik fél említései az AI-válaszokat is formálhatják.SEO/GEO-szakemberTérképezze fel, mely külső források szerepelnek az AI-hivatkozásokban, és oda célozza az earned mediát.platformváltozásGoogle saját AI-optimalizálási útmutatója és az AI Overviews hivatkozási változásaiSEO/GEO-szakemberVesse össze a saját GEO-gyakorlatát a Google útmutatójával, és hagyjon fel azokkal, amiket a Google feleslegesnek mond.webáruházFrissítse a "Rólunk" oldalt hiteles, ellenőrizhető céginformációkkal.KKV-tulajdonosArra kell törekedni, hogy az AI forrásként válassza a tartalmat, nemcsak arra, hogy jól rangsoroljon.esetAlkotók GEO-stratégiát építenek, hogy márkák és ügynökségek megtalálják őket az AI-keresésbentartalomgyártóÉpítsen jól strukturált, hivatkozható bemutatkozó oldalt és portfóliót, hogy az AI is megtalálja.ügynökségAz alkotók kiválasztásánál az AI-keresésbeli megjelenés új szempont lehet.platformváltozásAz OpenAI két latin-amerikai piaccal bővítette a ChatGPT-hirdetéseket, összesen kilenc piaconmarketingvezetőA piacok gyors bővülése miatt a globális márkáknak országonkénti tesztprogramot érdemes tervezniük.felmérésWordPress: a fogyasztók nem bíznak az AI-keresés eredményeibenmarketingvezetőA bizalmi hiány miatt a márkának az AI-válaszokon kívül is hitelesítő jeleket kell adnia.SEO/GEO-szakemberHiteles források és szerzői jelzések erősítése segíthet, ha a felhasználó ellenőrzi az AI-választ.toborzásTávozik a Microsoft AI marketingvezetője, a cég újragondolja a fogyasztói marketingetmarketingvezetőA fogyasztói AI-termékek marketingje még keresi a formáját, ezért a vezetőváltás figyelmeztet a prioritások gyors változására.felmérésGartner: a digitális marketing AI-kiadása irányítási kérdés, nem eszközversenymarketingvezetőAlakítson ki AI-irányítási szabályokat (adat, jóváhagyás, felelősség), mielőtt újabb eszközt vásárol.felmérésZ generáció elutasítja az AI-marketinget, nő az "AI slop" elleni ellenérzésmarketingvezetőNe ütemezze át a kreatívot teljesen AI-ra a fiatal célcsoportnál tesztelés nélkül.tartalomgyártóAz emberi hitelesség versenyelőny lehet az AI-tömegtartalommal szemben.marketingesTesztelje a Z generációnál az AI-eredetű anyagok fogadtatását, mielőtt skálázza.esetNagy YouTube-alkotók kapnak bírálatot az AI-cégektől elfogadott pénz miatttartalomgyártóAz AI-szponzorációnál mérlegelje a közönség reakcióját és a közzétételi gyakorlatot.marketingvezetőAz alkotói együttműködéseknél számoljon a hitelességi kockázattal, ha AI-cég a támogató.AI-keresésAI-keresés és kattintás nélküli vásárlás: mit jelent a negyedik negyedéves termékfelfedezésrewebáruházAz ünnepi szezon előtt ellenőrizze a termékek AI-válaszokban való megjelenését és a termékadatok minőségét.marketingvezetőA negyedik negyedéves tervben számoljon az AI-ből érkező kisebb kattintási forgalommal.felmérésElemzés 300 millió amerikai keresésről: így hivatkozik a Google AIO a közösségi médiáraSEO/GEO-szakemberVegye számításba a közösségi tartalmak AI-forrásként való megjelenését a tartalomstratégiában.marketingesA közösségi platformokon közzétett tartalom AI-keresési láthatóságot is hozhat, ezért érdemes tudatosan tervezni.platformváltozásA Naver és a Kakao az AI-vásárlási versenyt "előbb kérdez, aztán ajánl" modellel éleziwebáruházA helyi platformok saját ajánlási logikát használnak, ezért ázsiai piacon külön felkészülés kell.esetTöbb mint 2100 AI-generált receptoldalt találtak, amelyek programmatikus hirdetéssel monetizálnakmarketingvezetőSzűrje a programmatikus kiszolgálási listákat, hogy a hirdetés ne kerüljön tömegesen generált oldalakra.ügynökségEllenőrizze a vásárolt inventory minőségét és a kizárási listákat.ügynökségA Moburst új almárkát indított Answerburst néven az AI-keresési versenyreügynökségAz AI-keresési szolgáltatás önálló kínálatként is megjelenik, ezért érdemes saját ajánlatot kidolgozni.marketingvezetőHasonlítsa össze a szakosodott AI-keresési ügynökségek ajánlatait.

← 2. lapszám · 4. lapszám →