Felmérések és adatok
Felmérések, piaci adatok és mérések: hirdetési költés, AI-használat, vásárlói szokások.
Nézőpont
2026. november · 12
A Visa tesztjén az AI-vásárlóügynökök futtatásainak csaknem fele hibázottwebáruházTeszteljen saját boltján AI-ügynökkel vásárlást, és javítsa a termékadatot, a kosárfolyamatot és a fizetési lépéseket.marketingvezetőNe számoljon még magas konverzióval az ügynöki csatornákon; tervezzen óvatos, mérhető pilotot.A marketingesek költségvetésük egynegyedét veszítik csalásra, az AI ezt tovább ronthatjamarketingvezetőKérjen csalási arányokat a médiapartnerektől, és tegye a csalásellenőrzést a költségvetési döntések részévé.ügynökségÉpítsen be független hirdetéscsalás-ellenőrzést az ügyfélkampányokba.EY: az indiai marketingben nő az AI-használat, de a teljes integráció akadozikmarketingvezetőVesse össze saját AI-bevezetési szintjét az EY India-felmérés eredményeivel.A hazai kisvállalkozások AI-használatát európai összefogás segíti; a használók kétharmada privát eszközt is használKKV-tulajdonosHatározza meg, mely AI-eszközöket használhatnak a munkatársak céges környezetben, mert a használók kétharmada privát eszközt is bevon.marketingesRögzítse az AI-használat adat- és eszközszabályait, mert a magáneszközök használata gyakori.A Google AI Mode már akár négy hirdetést mutat egy válaszbanmarketingesNézze át a keresési kampányok szövegeit és céloldalait, hogy megfeleljenek az AI-válaszokban megjelenő hirdetési formáknak.marketingvezetőVegye számításba, hogy a keresési hirdetési versengés AI-válaszon belül is nő, és költségvetést a mérési eredmények alapján rendeljen hozzá.ügynökségKérjen az ügyfeleknek külön riportot az AI Mode és AI Overview felületeken megjelenő hirdetésekről.Adobe: az AI-forgalom 83%-kal több bevételt hoz látogatásonként a kereskedőknekwebáruházKülönítse el az AI-asszisztensektől érkező forgalmat az analitikában, és mérje külön a bevételt.marketingvezetőHasználja az adatot érvként az AI-láthatóságba való beruházáshoz, de saját adattal ellenőrizze.AI-vásárlóügynökök fenyegethetik az Amazon és a Walmart hirdetési üzletétmarketingvezetőKérdezze meg a retail media partnereitől, hogyan értékelik a hirdetési helyeket, ha az ügynök vásárol a felhasználó helyett.webáruházDöntse el, mely vásárlóügynököket engedi be, és hogyan jelennek meg a termékei az ügynökök által használt felületeken.ügynökségÉpítsen ügyfeleinek forgatókönyvet arra, hogy a retail media költésük egy része ügynöki felületekre kerül át.Tanulmányok szerint a ChatGPT-hirdetések látogatásonként jóval kevesebbet hoznak a Google-nélmarketingvezetőA ChatGPT-hirdetéseket tesztkeretből kezelje, és az átütemezés előtt követelje meg az egyértelmű eredménymérést.marketingesKövesse látogatásonként a bevételt, és ne csak a kattintást, amikor a ChatGPT-hirdetést a Google-keresési hirdetéshez méri.ügynökségMondja el az ügyfeleknek, hogy a prémium árakhoz egyelőre nincs bevált viszonyítási alap.Az OpenAI a Magnite-tal és a PubMatic-kal tölti fel a ChatGPT eladatlan hirdetési helyeitmarketingvezetőSzámítson rá, hogy a ChatGPT hirdetési készlete programmatic úton is elérhetővé válhat, és vegye fel a csatornát a médiatervezésbe.ügynökségKérdezzen rá az SSP-partnereknél a ChatGPT-készlet elérhetőségére, targetálására és mérésére az ügyfélpilothoz.marketingesKészítsen tesztkeretet a ChatGPT-hirdetésekhez, és hasonlítsa a teljesítményét a keresési és közösségi kampányokhoz.A Meta hirdetési bevétele gyorsabban nő, mint a Google keresésé; közel 10 millió hirdető használ Meta AI-eszköztmarketingvezetőÉrtékelje újra a Meta és a Google keresés közötti költségvetési arányt a megtérülés alapján.marketingesTeszteljen kontrollált módon Meta AI kreatív eszközöket, de ne adja át teljesen az irányítást az automatizmusnak.ügynökségÁllítson össze ügyfélriportot arról, mit jelentenek a Meta AI-eszközök a költségvetési átcsoportosításhoz.A Perplexity blokkolta a Time AI-ügynököknek szánt hirdetéseit, megtévesztőnek nevezve őkettartalomgyártóNe rejtsen ügynököknek szánt, emberek számára láthatatlan hirdetési tartalmat, mert az AI-szolgáltatók blokkolhatják.SEO/GEO-szakemberKerülje az ügynököknek szóló rejtett tartalmat, és kövesse a Perplexity szabályait a forrásmegjelölésről.marketingvezetőKérdezze meg a kiadói partnereit, hogy kínálnak-e AI-ügynököknek szánt hirdetést, és milyen átláthatósággal.Magyar felmérés: a vásárlók 58%-a használ AI-t vásárláshoz, a megbízhatóság döntőwebáruházTegye összehasonlítható, AI-asszisztensek által is olvasható formára a termékleírásokat és árakat az ünnepi szezonra.marketingvezetőHangsúlyozza a megbízhatóságot és az átlátható árazást a leárazási üzenetek helyett.marketingesÉpítsen kampányt a telefon- és kisgép-kategóriákra, ahol a keresleti toplista a felmérés szerint erős.
2026. október · 53
Google tíz új piacra viszi az AI Mode-hirdetéseket, miközben lassul a keresési bevételmarketingvezetőVegye fel az AI Mode-ot a keresési médiaterv tesztsorába, és külön mérje a hozamát a hagyományos Search kampányoktól.marketingesEllenőrizze a Google Ads fiókban, hogy a kampányok AI Mode-felületeken is megjelenhetnek-e, és kövesse a követő kérdésekre szánt új formátumot.ügynökségKészítsen ügyfeleinek kimutatást arról, hogyan oszlik meg a költés a klasszikus találati és az AI-felületek között.KKV-tulajdonosNe emelje a keresési költést vakon, előbb nézze meg, milyen konverziót hoznak az új AI-felületek.Hirdetés az AI-ágenseknek: a Google terve és a kiadók láthatatlan hirdetéseimarketingvezetőGondolja át, hogyan mérhető a hirdetés hatása, ha a vásárlási döntést ágens hozza.ügynökségKezdjen el mérési és ajánlati modelleket tervezni az ágenseknek szánt hirdetésre.Az ADEX szerint az AI a 2026-ban jelzett hirdetési csalások 52%-ában szerepeltmarketingvezetőKérjen csalásmérési riportot a médiavásárlási partnereitől.ügynökségÉpítsen be csalásellenőrzést a kampányindítás előtti folyamatba.Jassy szerint a külső AI-ágensek alig mozgatják az Amazon hirdetési üzletétwebáruházAz Amazon-eladóknak érdemes kipróbálni a Sponsored Prompts formátumot és figyelni a CPC-költségét.marketingvezetőAz AI-vásárlóágensek hatása a hirdetésre egyelőre kicsi, ezért a költségvetést ne az ágensekre alapozza.marketingesIsmerje meg a Sponsored Prompts beállításait és kontrolljait.Adobe: az AI-forgalom látogatónként 83%-kal több bevételt hoz az amerikai webáruházaknakwebáruházKövesse külön az AI-ból érkező forgalmat az analitikában, és mérje a látogatónkénti bevételét.SEO/GEO-szakemberHasználja érvként az AI-forgalom magasabb értékét a GEO-beruházás megindokolásához.A fogyasztók ötletre használják az AI-t, a vásárlást még nem bíznák rámarketingvezetőA kampányt az ötletelő és összehasonlító szakaszra optimalizálja, ne az automatikus vásárlásra.webáruházTegye az AI-ban idézhetővé a termékleírásokat és az összehasonlításokat.Az Eurotrade az elsők között lehet a ChatGPT új hirdetési platformjánmarketingvezetőKövesse a hazai korai szereplők tapasztalatait, mielőtt költségvetést csoportosít át a ChatGPT-re.ügynökségMérje fel, milyen felkészültséggel lehet ajánlatot adni ChatGPT-hirdetésre a magyar ügyfeleknek.A ChatGPT-hirdetések 89 országban érhetők el, az Egyesült Királyságban is élesekmarketingvezetőKészítsen tesztköltségvetést a ChatGPT-hirdetésekre, és határozza meg a mérési kereteket a bevezetés előtt.ügynökségÉpítsen ChatGPT-hirdetési kompetenciát, mert az ügyfelek hamarosan árajánlatot kérnek rá.KKV-tulajdonosKis kerettel érdemes kipróbálni, de előbb nézze meg, hogy az Ön piacán elérhető-e a felület.Az AI-keresés csökkenti a kiadók forgalmát, a Reddit szerint az AI Mode nem hoz látogatótSEO/GEO-szakemberA forgalom helyett a láthatóságot és a konverziót mérje, és válassza szét az AI-ból érkező látogatókat.tartalomgyártóNem szabad kizárólag a keresési forgalomra építeni, érdemes közvetlen közönséget építeni.marketingvezetőSzámoljon alacsonyabb organikus forgalommal a tervben.Az AI a Metát erősíti, a Google keresését pedig gyengítimarketingvezetőÉrtékelje át a Meta és a Google közötti költségmegosztást, mert az árak és a hozamok is változnak.marketingesFigyelje a Meta CPM-árait, és ellenőrizze, hogyan alakul a konverziós költség.A 2027-es B2B marketingköltségvetésben a GEO/AEO beruházás szerepet kapmarketingvezetőKülönítsen el sort a GEO/AEO-ra a 2027-es tervben, és határozza meg, melyik költségből finanszírozza.ügynökségKészítsen árazott GEO-ajánlatot a tervezési időszakra.Kutatások: az AI-idézetek kérdéstől és platformtól függenek, a ChatGPT sok márkát nem nevez megSEO/GEO-szakemberPlatformonként és kérdéstípusonként mérje a márka idézettségét, ne egyetlen számmal.tartalomgyártóÍrjon konkrét kérdésekre adott, idézhető válaszokat.Kreatív Online kutatás: az AI téged idéz, de a konkurensedet ajánljaSEO/GEO-szakemberAz idézettség mellett mérje, kit ajánl az AI egy vásárlási helyzetben.marketingvezetőDöntési helyzetek szerint kell követni a márka AI-megjelenését.Az AI-cégek önálló hirdetői kategóriává válnak, az Anthropic hirdetési költése nőmarketingvezetőSzámoljon azzal, hogy az AI-cégek licitversenye felhajthatja a médiaárakat.ügynökségAz AI-márkák új ügyfélszegmenst jelentenek.A Validity szerint a marketingesek 72%-a igazítja az e-mailt az AI-s postafiók-összefoglalókhozmarketingesTeszteljen úgy tárgysort és első mondatot, hogy az AI-összefoglaló is a lényeget adja át.webáruházAz AI-összefoglalók miatt az ajánlat legyen az első mondatban.Felmérés: a vásárlók inkább marketplace-re küldenék AI-ügynökeiket, mint márkaoldalrawebáruházA saját oldalnak az ügynökök számára is vonzó ajánlatot (készlet, ár, szállítás) kell adnia, különben a marketplace viszi a forgalmat.marketingvezetőA DTC-stratégiát érdemes marketplace-jelenléttel egészíteni.A Meta harmadik negyedéves hirdetési bevétele 26 százalékkal, 63,1 milliárd dollárra nőttmarketingvezetőA bevételnövekedés jelzi, hogy a Meta AI-automatizált kampánytípusai skálán működnek, ezért a büdzsé-elosztásban érdemes viszonyítani.ügynökségA Meta-eredmények alapján az automatizált kampánytípusok szerepét újra kell tárgyalni az ügyfeleknél.Felmérés: az AI-használatot a reklámokban leginkább a fiatal lengyelek ellenzikmarketingvezetőA fiatal célcsoportnál az AI-val készült hirdetés közlése és a hitelesség fontosabb lehet, ezt a kreatív tesztelésnél érdemes figyelembe venni.ügynökségA régiós közönségnél a kreatív AI-használatát az ügyfeleknek érdemes tesztelni.Magyarok online vásárlásában is tanácsadóvá lépett elő az AIwebáruházHa a vásárlók AI-tanácsot kérnek a döntés előtt, a termékoldal tartalmának az AI-válaszokban is érthetőnek és idézhetőnek kell lennie.marketingesA magyar vásárlási út változása a tartalom és az AI-láthatóság tervezésére is kihat.A Google AI Mode-hirdetések a Gmail- és Fotók-adatokra is építhetnekmarketingvezetőAz AI-csatornás célzásnál adatvédelmi és bizalmi kockázatot is mérlegelni kell, mielőtt a büdzsét átcsoportosítják.marketingesA teszt részleteit és a hirdetési beállításokat figyelni kell, mert a célzási lehetőségek változhatnak.webáruházA személyre szabott AI Mode-hirdetések új termékfelfedezési felületet nyithatnak a kínálat számára.Az amerikai félidős kampányokban már több mint 137 millió dollárt költöttek AI-hirdetésekremarketingvezetőA politikai AI-hirdetések körüli viták a márkák hitelességi kockázatát is érintik, a márkabiztonsági szabályokat érdemes felülvizsgálni.ügynökségA generatív eszközök használatának átlátható szabályai az ügyfélbizalom feltételei.Felmérések: az AI-adoptációt a megtérülési stratégia hiánya fékezi, a marketingcsapatok nem nőttekmarketingvezetőAz AI-megtérülést előre meghatározott mutatókkal kell mérni, és a vezetőséggel közösen kell AI-stratégiát felépíteni.marketingesKisebb csapatban az ítélőképesség és a kreativitás értéke nő, ezekre kell építeni az AI-használatot.Basis: a marketingesek 74,5 százaléka ChatGPT-t, 72,3 százaléka Claude-ot használmarketingesA csapat eszközválasztásánál érdemes több modellel dolgozni, és nem egyetlen szolgáltatóra építeni.marketingvezetőAz AI-eszközök licenceit és az adatkezelési szabályokat több szolgáltatóra érdemes felkészíteni.A Thrad 1 millió dolláros alapot indított az AI-beszélgetésekben megjelenő hirdetések bővítéséremarketingvezetőA beszélgetéses hirdetési felület új szereplőkkel bővül, tesztbüdzsé tervezhető.ügynökségA beszélgetéses hirdetési csatornák piacát követni kell, mert új ajánlatot jelenthetnek az ügyfeleknek.Az amerikai vásárlók aggódnak a kiskereskedők AI-alapú árazása miattwebáruházHa dinamikus vagy AI-alapú árazást használ, legyen átlátható kommunikációja, mert a bizalmi kockázat nő.marketingvezetőAz árazási AI és a márkabizalom összefügg, ezért a kommunikációs kockázatot előre kell kezelni.Az Axios szerint ötszörösére nőtt az AI-szemét weboldalak száma a GEO miattSEO/GEO-szakemberA tömeges AI-tartalom miatt a forrásminőség és a hitelesség lehet a megkülönböztető tényező az AI-hivatkozásokban.tartalomgyártóAz eredeti, ellenőrizhető tartalom értéke nő, amikor a hálón nő a gépi szemét aránya.A Fox élő, AI-alapú lineáris TV-hirdetési tranzakciókat indít nagy ügynökségekkelügynökségEllenőrizze, hogy a TV-vásárlási folyamat automatizálható-e hasonló AI-tranzakciókkal.marketingvezetőA lineáris TV-vásárlás AI-alapú automatizálása a médiaterv rugalmasságát növelheti.A magyar kkv-k versenyképessége AI ide vagy oda a saját gyenge pontjaikon múlhatKKV-tulajdonosAz AI-bevezetés előtt rendezze az ügyféladatok gyűjtését és a hirdetési alapfolyamatokat.marketingesAz automatizálás eredménye az adatok minőségén múlik, ezt érdemes először javítani.A 444 és a Qubit új hirdetési lehetőségei: Szabó Ákos az értékesítési modellrőlmarketingvezetőHirdetőként érdemes megvizsgálni a magyar kiadók új formátumait a kereső- és AI-függőség csökkentésére.tartalomgyártóA kiadói pozicionálás és az értékesítési modell szempontjából tanulságos példa.A Reach digitális bevétele 20 százalék fölött esett a Google-forgalom zuhanása miatttartalomgyártóA keresési függőség kockázatot jelent, ezért érdemes közvetlen közönségcsatornákat építeni.marketingvezetőA hirdetési hely értéke a kiadói oldalakon csökkenő forgalom mellett átértékelődhet.SEO/GEO-szakemberA keresőforgalom-alapú modellek érzékenysége a Google AI-funkcióira konkrét üzleti adat.ChatGPT-reklámok Csehországban és Szlovákiában, ügynökségek a globális bővítésre reagálnakmarketingvezetőA közeli piacokon induló ChatGPT-hirdetés jelzi, hogy a régióban is érdemes előre tervezni a csatornát.ügynökségKészüljön fel a környező országok ChatGPT-hirdetési kérdéseire az ügyfelek felől.AI-reklámok a fogyasztók szemével: az emberi hirdetés kissé jobban teljesít, magyar nézőpont ismarketingvezetőAz AI-reklám felismerésének kockázata miatt a jelölés és a minőségellenőrzés márkavédelmi kérdés.marketingesTeszteljen AI- és emberi kreatívot egymás ellen, ne csak a költséget nézze.ügynökségAz AI-kreatív használatát nyíltan egyeztesse az ügyféllel.Az OpenAI vizuális hirdetéseket tesztel a ChatGPT képgenerálásábanmarketingesKreatív szempontból készüljön a képgenerálási környezetben megjelenő hirdetési formátumra.ügynökségVegye fel a vizuális ChatGPT-hirdetéseket az ügyfeleknek szóló kísérleti javaslatok közé.Az OpenAI olcsóbbítja a ChatGPT-hirdetéseket, a kkv-k is célponttá válnakKKV-tulajdonosAz alacsonyabb belépő ár miatt érdemes kis teszttel kipróbálni a csatornát, a mérés nélkül ne növelje a költést.marketingesNézze át az Ads Managerben a kreatív-javítási beállításokat, ha fix szövegezésre vagy landingre van szüksége.marketingvezetőA gyakori átszervezések miatt a csatorna formátumai és mérése még változhatnak, ezért kis kockázattal tervezzen.ügynökségA kkv-kat célzó árképzés új ügyfélszegmenst nyithat meg a ChatGPT-hirdetésre.Tanulmányok: az AI Overviews elviszi a kattintást, a keresők mégsem elégedettebbekSEO/GEO-szakemberÉpítsen célzott lekérdezéskészletet az AI Overviews megjelenéseinek követésére, és a forgalmon túl a márkamegjelenést is mérje.tartalomgyártóA hosszú, kérdésalapú témáknál számoljon a kattintás elmaradásával, ezért a márkaemlítés is fontos cél.webáruházA rövid, márka- és navigációs keresések kevésbé érintettek, ezért ezek védhetők.A ChatGPT a promptok, a telefonszám és az e-mail alapján célozza a hirdetéseketmarketingvezetőTisztázza a célzásra vonatkozó adatvédelmi és hozzájárulási követelményeket, mielőtt a ChatGPT-hirdetésbe költ.marketingesTervezzen a célzás szerinti szegmentálással és a felhasználói személyre szabás kikapcsolásával járó elérési korláttal.ügynökségAz ügyfeleknek jelezze, hogy a hirdetési és a szerves válaszok különböző modelleken futnak.Semrush AI Visibility Index: az AI-platformok ugyanazt a néhány márkát ajánljákSEO/GEO-szakemberMérje külön, hogy a márkát említik-e az AI-válaszokban, és hogy forrásként is hivatkoznak-e rá.marketingvezetőPiaconként külön mérje az AI-láthatóságot, mert egy piacon elért pozíció nem vihető át másikra.webáruházAz AI-ajánlásokban többnyire ismert márkák szerepelnek, ezért a kisebb szereplőknek a forráspozícióra érdemes építeniük.A Google megnyitja az AI Mode-ot a vényköteles gyógyszerek hirdetése előttmarketingvezetőSzabályozott kategóriában dolgozva egyeztesse a jogi és megfelelési csapattal az AI Mode hirdetési feltételeit.ügynökségKészüljön fel a szabályozott iparágak AI Mode hirdetési tesztjeire.A THG Commerce a Criteo szponzorált termékeit hozza az AI-vásárlóasszisztensébemarketingvezetőA retail media hirdetési helyek az AI-asszisztensekbe is bekerülnek, ezt érdemes a médiaterv részévé tenni.webáruházAz asszisztens-alapú keresésben is számíthat szponzorált termékhelyekre.56 magyar hírportálból 45 hallgat az AI-botokról; vita a sajtó jövőjérőltartalomgyártóHazai kiadóknak döntést kell hozniuk az AI-botok engedélyezéséről vagy tiltásáról (robots.txt, licencelés).SEO/GEO-szakemberA botpolitika közvetlenül befolyásolja, hogy a tartalom megjelenik-e az AI-válaszokban.Közel 12 százalékkal bővülhet idén a globális reklámköltésmarketingvezetőA növekvő hirdetési piacon az AI-cégek keresletnövelő szerepet játszanak, ami a licitárakat is érintheti.A marketingesek 80%-a influencerekkel növeli az AI-keresési láthatóságot (Dentsu)marketingesAz aktív közösségi jelenlét és az influencer-említések az AI-láthatóság eszközei lehetnek.SEO/GEO-szakemberA közösségi jelek és említések mérését érdemes a GEO-riportba is felvenni.tartalomgyártóAz alkotói együttműködések értéke az AI-válaszokban való említéssel is nő.Hirdetések az AI-válaszokban: Google AI Mode és ChatGPT a 2027-es médiatervbenmarketingvezetőA 2027-es tervben külön sort érdemes nyitni az AI-válaszokon belüli hirdetésekre.ChatGPT vizuális hirdetéseket indít, és mérhetőbbé teszi a hirdetéseketmarketingvezetőDönteni kell, kerüljön-e tesztkeret a ChatGPT-hirdetésekre, és csak a mérési és márkabiztonsági feltételek tisztázása után érdemes indulni.marketingesA termékkarusszeles képgenerálós formátumhoz új kreatívokat és hirdetésenként külön mérési tervet kell készíteni.ügynökségÜgyfeleknek már most érdemes tesztjavaslatot adni, mert a harmadik fél által mért attribúció (DV, IAS) érvelési alapot ad.webáruházA termékfeed és a termékképek minősége döntheti el, hogyan jelenik meg a márka a karusszelben.Az AI-ügynökök 2027-re 100 milliárd dollár online eladást hajthatnak egy jelentés szerintmarketingvezetőA márkának az ügynök által használt jelekben (adat, vélemény, ár) kell versenyképesnek lennie, nem csak az embereknek szóló kreatívban.webáruházA katalógusadatok és az ár-készlet információ pontossága ügynöki környezetben elsődleges.SEO/GEO-szakemberA termékadatok gépi olvashatóságát és a megbízhatósági jeleket külön kell optimalizálni.Mérések: az AI Overviews a nagy márkáknál gyakori, és csökkenti a kattintástSEO/GEO-szakemberA látogatottság mellett az AI-válaszokban való megjelenést és idézettséget is mérni kell.marketingvezetőA kattintások csökkenésével a keresési hirdetések és az organikus forgalom megtérülési modelljét újra kell számolni.tartalomgyártóA tartalmak értékét egyre kevésbé a kattintás, inkább az AI-válaszban való szereplés mutatja.A magyarok 15 százaléka már a bankkártyaadatait is rábízná az AI-rawebáruházA magyar vásárlók egy része hajlandó AI-ügynökre bízni a vásárlást, ezért az ügynöki fizetés és az azonosítás témáját érdemes időben felmérni.marketingvezetőA felmérés a bizalmi küszöböt jelzi: az AI-tanácsadás már a vásárlási döntés része a magyar piacon is.KKV-tulajdonosKisvállalkozásnak az AI-asszisztensekben való megjelenés (termékleírás, vélemények) válik kérdéssé.Kutatások: az AI-csevegők eltérően és drágább termékeket ajánlhatnak a tehetősebbeknekmarketingvezetőAz árpozicionálást és a prémium üzenetet az AI-ajánlások tükrében is tesztelni kell.webáruházAz ajánlási logikák eltérnek, ezért érdemes több asszisztensben is ellenőrizni a termékmegjelenést.SEO/GEO-szakemberAz ajánlási kimenetek rendszeres auditja egyre szükségesebb.AI-generált politikai hirdetések: 80 millió dollár, deepfake a félidős kampánybanmarketingvezetőPolitikai környezetben megjelenő hirdetések mellett a márkabiztonságot és a hitelességet is figyelni kell.ügynökségA deepfake hirdetések elterjedése miatt a platformok és a szabályozók szigorodhatnak.ChatGPT-hirdetések Indiában és Délkelet-Ázsiában: Razorpay-partnerség, szingapúri értékmarketingvezetőÁzsiai terjeszkedésnél a ChatGPT-hirdetések piaconkénti értéke és volumene eltér, ezt érdemes a médiatervezésben külön kezelni.ügynökségIndia esetében a Razorpay-csatorna új belépési pontot jelent az ügyfelek ChatGPT-hirdetéseihez.APAC CMO-k 2027-re nagyobb költségvetést és magasabb AI-elvárásokat jeleznekügynökségAz APAC megbízók az ügynökségi AI-képességet fogják számon kérni, ezért ezt be kell mutatni.marketingvezetőA költségvetés bővülése mellett az AI-ra vonatkozó elvárásokat is meg kell fogalmazni.A vásárlók utálják a webáruházi keresést, nyitottak az AI-ra; nő az AI-forgalomwebáruházA saját oldali keresés minőségén kell dolgoznia, mert az AI-asszisztens alternatívát kínál a vásárlónak.Az AI, a streaming és a sport alakítja a növekvő amerikai hirdetési piacotmarketingvezetőA médiamixet az AI-vezérelt, streaming és sportcsatornák felé tolódó piaci trend ismeretében kell tervezni.
2026. szeptember · 44
Magyar felmérések: az online vásárlók ötödének már az AI segít, a fizetésnél a bizalom szab határtwebáruházAz AI-ajánlásra érkező vásárlóknak megbízható, biztonságos mobilos fizetést kell kínálnia, mert ez dönt a lezárásról.marketingvezetőMagyar célcsoportnál az AI-t a tájékozódásban érdemes megcélozni, a fizetési döntésnél a bizalomépítésre kell hangsúlyt tenni.KKV-tulajdonosA termékinformációit úgy kell rendeznie, hogy az AI-asszisztensek pontosan idézhessék.Vita arról, megingatják-e az AI-vásárlóügynökök az Amazon hirdetési üzletétmarketingvezetőAz Amazon Ads-költést nem kell azonnal csökkentenie, de forgatókönyvet kell készítenie arra az esetre, ha a keresés áthelyeződik az ügynökökre.webáruházAz Amazon-függőségét csökkentheti, ha saját csatornákon is láthatóvá válik az ügynökök számára.Bain: a marketingesek mindössze 6%-a mondja, hogy az AI nagy megtérülést hozmarketingvezetőAz AI-beruházásokhoz konkrét megtérülési mutatót kell rendelnie, mert az iparági többség még nem látja a hatást.A marketingesek 75%-a növelné az AI-láthatóságra szánt befektetéstmarketingvezetőAz iparági tendenciához mérve érdemes saját AI-láthatósági keretet és felelőst kijelölnie.SEO/GEO-szakemberVárhatóan nő a GEO-szolgáltatások iránti igény, ehhez mérési módszertant kell kidolgoznia.VML Future Shopper 2026: az AI-láz ellenére az ár, a bizalom és az élmény döntmarketingvezetőAz AI-kommunikáció mellett az árat és a megbízhatóságot kell a kampányok üzenetének középpontjába tennie.A ChatGPT-hirdetések önkiszolgáló kezelőfelülete 56–60+ országban nyitott, az üzlet éves szinten 1 milliárd dollárosmarketingvezetőKis teszt-költségvetéssel is kipróbálhatja a ChatGPT-t új hirdetési csatornaként, mert nincs minimális keret.marketingesA termékfeedből épülő ChatGPT-hirdetésekhez fel kell készítenie a feedet és a kampánystruktúrát.ügynökségÜgyfeleinek már ajánlatot kell tudnia adni ChatGPT-hirdetési tesztre és mérési keretre.webáruházA termékfeed minősége közvetlenül befolyásolja, hogyan jelennek meg a termékei a ChatGPT-hirdetésekben.LiveRamp és az Amazon DSP is megnyitja a ChatGPT-hirdetéseket a célzott vásárlás előttmarketingvezetőSaját ügyféladatra épülő célzást és DSP-n keresztüli vásárlást is tervezhet a ChatGPT-ben, ehhez az adatkezelési hátteret előre rendeznie kell.ügynökségEldöntheti, hogy a ChatGPT-hirdetéseket közvetlenül, a LiveRamp-on vagy az Amazon DSP-n át vásárolja ügyfeleinek, és ehhez kell mérési terv.webáruházAz első kézből gyűjtött ügyféllista értéke nő, mert ChatGPT-hirdetésekben is felhasználható.Adobe: az AI-asszisztált vásárlás 130%-kal nő az ünnepi szezonban, online eladás 275,1 milliárd dollárwebáruházAz ünnepi szezon előtt ellenőriznie kell a terméklapok, árak és készletadatok gépi olvashatóságát.marketingvezetőA szezonális tervbe be kell vennie az AI-asszisztenseken keresztüli felfedezést és az ott mérhető forgalmat.KKV-tulajdonosA saját boltját ki kell próbálnia úgy, hogy AI-asszisztenst kérdez a termékeiről.A Meta AI-gépezete drágább megjelenésekkel jár, a kreatívintelligencia-hiányra új eszközök reagálnakmarketingvezetőAz AI-automatizált Meta-kampányoknál figyelnie kell az egységköltséget, és a kreatívtesztelésre külön keretet kell elkülönítenie.marketingesA kreatívok teljesítményelemzése egyre inkább az AI-optimalizálás fő bemenete.Trendriport: a Google-pozíció nem jelent automatikus előnyt az AI-keresőkbenSEO/GEO-szakemberA Google-rangsor alapján nem becsülheti az AI-láthatóságot, ezt külön kell mérni.marketingvezetőAz AI-keresési láthatóságot külön költségvetési tételként kell kezelnie, nem az SEO melléktermékeként.Felmérés: az AI-készség a marketingadat-kormányzáshoz és bevételnövekedéshez kötődikmarketingvezetőAz AI-bevezetés előtt az adatkezelési rendet kell rendbe tennie.Patria: kerüljön-e a ChatGPT Ads a 2027-es médiatervbe?marketingvezetőA 2027-es költségvetésnél dönteni kell, kap-e kísérleti keretet a ChatGPT Ads.A ChatGPT Ads Délkelet-Ázsiába és Tajvanra terjeszkedik, kisebb cégek is hirdethetnekKKV-tulajdonosHa ázsiai piacra is értékesít, ott már önkiszolgáló módon tesztelheti a ChatGPT-hirdetést.ügynökségA régiós ügyfeleknek a ChatGPT Ads külön médiatervi tétel lehet.Magyar cikkek az AI-vásárlásról: vásárlók megbánták az ajánlásokat, bizalmi kérdések a reklámfinanszírozott chatbotoknálwebáruházAz AI-ajánlások utáni elégedetlenség miatt a termékleírások pontosságára és a visszaküldési folyamatra külön figyelni kell.marketingvezetőA reklámmal finanszírozott chatbotoknál a bizalom kérdése a kommunikációban kezelendő.Kutatás: a saját oldali AI-keresés nélküli kereskedők vásárlókat veszíthetnek a ChatGPT-nek és Claude-nakwebáruházA webshop belső keresését AI-alapú, természetes nyelvű keresésre érdemes fejleszteni.IAB Hungary: az ügynökalapú hirdetésvásárlás egy éven belül mindennapossá válhatmarketingvezetőA programmatic és médiavásárlási folyamatban fel kell mérni, hol vehetnek át feladatot az ügynökök.ügynökségA médiavásárlási szolgáltatás díjazását és szerepét újra kell gondolni.IAB UK: a digitális reklám 2035-ig 242 milliárd fonttal bővítheti a gazdaságotmarketingvezetőA benchmark azt mutatja, hogy az AI-használat a hirdetési ágazatban szinte általános.Bankok: a fogyasztók nem biztosak abban, hogy az AI-ügynökök az ő oldalukon állnakwebáruházAz ügynökalapú fizetésnél a bizalmi és csalásmegelőzési megoldásokat korán érdemes egyeztetni a fizetési szolgáltatóval.marketingvezetőA bizalomépítő kommunikációt be kell tervezni az ügynökalapú vásárlási élménybe.Ügynökségi körkérdés: hogyan változtatta meg az AI az e-kereskedelmi forgalmatwebáruházA magyar ügynökségi tapasztalatok alapján át kell nézni a forgalmi források eloszlását.ügynökségA körkérdés összevethető a saját ügyféladatokkal.Százszorosára nőtt az AI-felületekről érkező forgalom a magyar oldalakon, miközben a látogatók fogynakSEO/GEO-szakemberA magyar oldalak elemzésében külön szegmensként kell követni az AI-felületekről érkező forgalmat.marketingvezetőA forgalmi előrejelzésben számolni kell azzal, hogy a klasszikus keresési látogatások helyett AI-forrásból jön a növekmény.tartalomgyártóA hírportáloknak és tartalomgyártóknak a forgalomvesztés kockázatával kell számolniuk.A ChatGPT hirdetési rendszere már több mint 60 országban elérhetőmarketingvezetőA kampányindítás előtt át kell nézni a frissített hirdetési irányelveket és az iparági korlátozásokat.marketingesAz Ads Manager és az AI-kreatív eszközök tesztelésével korán tapasztalat szerezhető.ügynökségAz ügyfeleknek a ChatGPT-csatorna önálló kínálati elemként értékesíthető.MMOnline: stratégiai jelentősége lesz a ChatGPT-nek a hirdetési piaconmarketingvezetőÉrdemes a ChatGPT Ads tesztköltségét és mérési lehetőségeit már a következő időszak tervében kezelni.ügynökségA magyar ügynökségeknek ügyfélajánlatot kell kialakítaniuk a csatornára.Metricool: a Meta-kampányköltés 47%-kal nőtt, a megtérülés romlottmarketingvezetőA Meta-költés emelése előtt meg kell vizsgálni a megtérülést, nem csak a ráfordítást.marketingesA kampányoptimalizálásnál a költség és a hozam összevetése legyen a fő mérőszám.Amazon Ads–ChatGPT pilot indul az Egyesült ÁllamokbanwebáruházAmazon-hirdetőknek a ChatGPT-s megjelenés új csatornalehetőség lehet, ezért érdemes követni a pilot feltételeit.Az AI-chatbotokba érkező hirdetések befolyásolhatják a válaszokat, a vásárlók véleménye megoszlikmarketingvezetőA bizalmi hatást érdemes külön mérni, mert az AI-felületen a hirdetés és a válasz közötti határ kevésbé éles.marketingesA chatbot-hirdetésnél az átláthatóság és a jelölés a márka hitelességét érinti.Az Amazon Ads az OpenAI-jal kísérletezik: ChatGPT-hirdetési felület az Amazon DSP-n átmarketingvezetőHa már van Amazon DSP-költés, érdemes megkérdezni az Amazon-képviselőt a ChatGPT-készlethez való hozzáférésről és a mérési feltételekről.webáruházAz Amazonon eladó márkák egy eszközből érhetik el a ChatGPT-s hirdetést, de a pilot jellege miatt kis tesztköltségvetéssel érdemes kezdeni.ügynökségAz Amazon DSP-t kezelő ügynökségnek ki kell dolgoznia, hogyan kezeli ezt a csatornát az ügyfeleinél, mert a belépés nem igényel külön platformot.IAB-felmérés: az AI-keresés a marketingesek legnagyobb kihívásamarketingvezetőAz AI-keresés kezelése a szakmai prioritáslistán a mérés és a tartalom mellé kerül, érdemes erre erőforrást tervezni.SEO/GEO-szakemberA munkakör bővül az AI-keresési láthatóság és mérés feladataival.Tanulmány: az emberi készítésű hirdetések jobban teljesítenek az AI-spotoknálmarketingvezetőAz AI-kreatívokat A/B teszttel kell mérni az emberi változat ellen, mielőtt teljes költségvetést kapnak.ügynökségAz emberi kreatív értékét az ügyfelek felé az eredménnyel lehet alátámasztani.A Lunio szerint az AI Max 72%-kal több érvénytelen forgalmat hoz a kiskereskedőknekwebáruházAz AI Max-kampányoknál külön kell ellenőrizni az érvénytelen kattintások arányát és kérni a visszatérítést.marketingesA kampánymérésbe be kell építeni a forgalom-minőségi szűrést, nem csak a konverziót.Magyar sajtó: vásárláskor már nem csak az ár számít, egyre inkább az AI is alakítja a döntéstwebáruházA termékleírásokat és az információkat úgy kell kialakítani, hogy az AI-tanácsadók is pontosan tudják ajánlani.marketingvezetőAz árverseny mellett az AI-ajánlhatóságot is a márkastratégia részévé kell tenni.Az AI-láthatóság forrásai egészségügyi kategóriánként eltérnekSEO/GEO-szakemberAz AI-források kategóriánként mások, ezért kategóriaspecifikus forrásfeltérképezés kell.marketingvezetőEgészségügyi márkáknál a hiteles forrásokban (szakmai oldalak, hivatkozások) való megjelenés az AI-láthatóság alapja.Előrejelzés: 2030-ra minden tizedik online vásárló rendszeresen AI-ügynökkel vásárolhatwebáruházAz ügynökalapú vásárlásra való felkészülés (adat, API, fizetés) középtávú tervezési kérdés.marketingvezetőAz ügynök mint vásárló új célcsoport, amelyhez adatalapú meggyőzés kell.Gartner: a marketingvezetők 63%-a generatív AI-beruházást tervez két éven belülmarketingvezetőA felmérés viszonyítási pont a saját AI-költségvetés és ütemterv felülvizsgálatához.A marketingesek elkezdenek AI-ügynököknek hirdetnimarketingvezetőAz ügynök döntési szempontjai (adat, megbízhatóság) lesznek a márka új célcsoportjának szempontjai.SEO/GEO-szakemberA géppel olvasható, strukturált tartalom az ügynököknek szóló hirdetés előfeltétele.Mastercard: a tinédzserek egyre jobban bíznak az AI-ajánlásokban a barátoknál és szülőknélmarketingvezetőA fiatal célcsoportnál az AI-ajánlás a márkaválasztás kulcstényezője, ezért az AI-láthatóság itt kiemelt.webáruházA fiatalok felé a termékadatok és értékelések AI-olvashatósága közvetlenül a konverziót befolyásolja.Árnyék-AI a marketingben: mennyire terjedt el a Copilot és a Claude használatamarketingvezetőFel kell mérni, mely AI-eszközöket használják a csapattagok hivatalos jóváhagyás nélkül, és szabályzatot kell adni.marketingesAdatkezelési szempontból tisztázni kell, milyen ügyfél- vagy kampányadat vihető külső AI-eszközbe.Az Amazon DSP-n át az Amazon-hirdetők is hirdethetnek a ChatGPT-benmarketingvezetőAz Amazon-költést kezelő csapattal tisztázni kell, átcsoportosítható-e keret a ChatGPT-készletre.ügynökségAz Amazon DSP-t használó ügyfeleknek ajánlható a csatorna anélkül, hogy új platformot kellene bevezetni.webáruházAz Amazon DSP-n dolgozó eladók és márkák egy felületről tesztelhetik a ChatGPT-hirdetést.Mastercard-jelentés: 2030-ra minden tizedik vásárló AI-ügynökkel vásárolhatmarketingvezetőA tervezésnél számolni kell a fogyasztói döntés AI-asszisztensekre tolódásával, és arra kell felkészülni, hogy a márkát az ügynök ajánlja.webáruházA termék- és ajánlati adatok strukturáltsága és a fizetési felkészültség lesz a feltétele az ügynöki forgalomnak.SEO/GEO-szakemberAz AI-válaszokban és ügynöki ajánlásokban való megjelenés mérését be kell építeni a riportolásba.Hirdetési előrejelzések felfelé: az AI-eszközök egyre több költést kezelnekmarketingvezetőA költésallokációban számolni kell az automatizált vásárlási platformok növekvő részesedésével és a Meta erősödésével.ügynökségAz üzleti modellben a médiavásárlási marzs helyett az AI-platformok feletti stratégiai és mérési szolgáltatásra kell építeni.Egyes cégek már az AI-ügynököket célzó hirdetésekkel próbálják befolyásolni a döntéseketmarketingvezetőÚj döntési kérdés, hogy a márka hirdessen-e olyan felületen, ahol a címzett egy AI-ügynök, nem ember.SEO/GEO-szakemberAz ügynökök számára olvasható, strukturált tartalom és fizetett befolyásolás együtt kezelendő.A ChatGPT Ads 1 milliárd dolláros run rate-nél tart, benchmarkok nélkülmarketingvezetőTesztkeretet érdemes kijelölni, és előre rögzíteni az inkrementalitás mérési módszerét, mert hivatalos viszonyítási alap nincs.marketingesA 3–22 dolláros CPC-szórás miatt kis, jól mért kísérletekkel kell kalibrálni a licitet.ügynökségAz ügyfeleknek reális elvárásokat kell adni, és saját benchmarkot kell építeni a csatornán.Indiai márkák indítanak ChatGPT-kampányt: Sebamed, ARM, KFC India, UNIVOmarketingvezetőA korai belépők példái alapján eldönthető, megéri-e a saját piacon is gyorsan tesztelni a csatornát.ügynökségA WPP Media példája mutatja, hogy a nagy ügynökségek már kínálják a csatornát az ügyfeleknek.Holland fogyasztók elfogadják az AI-t a marketingben, de emberi kiutat várnakmarketingvezetőAI-alapú ügyfélkapcsolatnál mindig elérhető emberi csatornát kell biztosítani.webáruházA chatbotok mellett emberi ügyfélszolgálati kiutat kell jelezni.Hazai felmérések: a marketingesek egyre magasabb szinten használják az AI-tmarketingvezetőA csapat AI-használati szintjét fel kell mérni, és szabályozni kell.marketingesA rutinfeladatok átadása után az ellenőrző és stratégiai szerep marad.
2026. augusztus · 47
A ChatGPT-hirdetések egy éven belül elérték az 1 milliárd dolláros éves rátátmarketingvezetőKülön tesztkeretet kell kijelölni a ChatGPT-hirdetésekre, és be kell venni a médiamix tervezésébe.ügynökségÜgyfelek számára kampánykezelési és mérési ajánlatot kell építeni az új csatornára.marketingesA Free és Go csomagokban a hirdetés a felhasználó épp feltett kérdéséhez igazodik, ehhez kell kreatívot és kulcsszó-logikát készíteni.SEO/GEO-szakemberA fizetett ChatGPT-megjelenést és a szerves AI-láthatóságot együtt kell mérni.Magyarországon is elérhető a ChatGPT AdsmarketingvezetőHazai költségvetésből is lehet ChatGPT-hirdetést tesztelni, és el kell dönteni, melyik PPC-keretből.marketingesA Google-hirdetésektől eltérő, a beszélgetés közepén megjelenő formátumhoz kell üzenetet írni.SEO/GEO-szakemberA ChatGPT-hirdetés és a szerves AI-megjelenés viszonyát külön kell kezelni.KKV-tulajdonosÚj, kisebb tesztelésre alkalmas hirdetési csatorna nyílt, amelyet érdemes kisebb kerettel kipróbálni.ügynökségMagyar ügyfeleknek ChatGPT Ads szolgáltatást kell kínálni.Bernstein: a Meta év végéig megelőzheti a Google keresési hirdetési bevételétmarketingvezetőA költségvetés megosztásánál a Meta-féle automatizált hirdetések súlya tovább nőhet.marketingesAz Advantage+ kampányok kreatív- és adatbemenetére kell koncentrálni.ügynökségAz ügyfelek Meta-keretének bővítéséhez teljesítménybizonyítékot kell gyűjteni.Felmérés: az AI a marketingköltségvetés 15,3%-át viszi, de az adatok nem készekmarketingvezetőAz AI-költésnél az adatminőség és a képzés is költségvetési tétel legyen.marketingesÚj taktikát kis kísérletként, elegendő időt hagyva kell tesztelni.Felmérések: a vásárlók egyes feladatokat már AI-ügynökre bíznánakwebáruházAz ár-összehasonlító és checkout-folyamatot AI-ügynökbarát módon kell kialakítani.marketingvezetőA vásárlói útvonalban az ügynök mint közvetítő szereplő megjelenik.A ChatGPT Ads megérkezett Csehországba, Szlovákiába és LengyelországbawebáruházA régiós e-shopoknak mérlegelniük kell a ChatGPT-hirdetés tesztelését a szomszéd piacokra.ügynökségLengyel példa szerint ügynökségek már portfólióba veszik a ChatGPT Ads kezelését.marketingvezetőRégiós tervezésnél a ChatGPT-csatorna már számolható lehetőség.Az Ads Interactive Media Group értékesíti hazánkban a ChatGPT-hirdetéseketmarketingvezetőKonkrét hazai belépési pont van, így az ajánlatkérés és a tesztterv összeállítása elindítható.ügynökségA hazai értékesítői partner megléte azt jelenti, hogy az ügynökségnek az ügyfélajánlat előtt tisztáznia kell a saját szerepét a láncban.webáruházHa a megjelenést a relevancia dönti el, a termék- és kategóriaoldalak tartalmi pontossága közvetlenül számít.A Brainlabs szerint az AI-keresés csökkenti a szervezett forgalmat, de a látogatók szándéka erősebbmarketingvezetőA kevesebb, de erősebb szándékú látogató miatt a forgalomról a konverzióra és a bevételre kell váltani a KPI-t.SEO/GEO-szakemberAz AI-forrásból érkező forgalmat külön szegmensben kell követni, és konverziós minőség alapján értékelni.webáruházA forgalomcsökkenés önmagában nem veszteség; az AI-eredetű látogatók konverziós adatát külön kell nézni.Magyar sajtó: az AI-szoftverek átveszik a marketingmunkát, a BCG szerint nő a fogyasztói bizalommarketingesA rutinfeladatok automatizálódnak, ezért a stratégiai és kreatív készségeket érdemes erősíteni.marketingvezetőA fogyasztói bizalom növekedése hosszabb távon támogatja az AI-alapú kommunikációt.Magyar szakmai cikk: ellenszenves a hirdetésekben megjelenő mesterséges intelligenciamarketingvezetőHazai kampányoknál az AI-kreatív használatát érdemes közönségteszttel ellenőrizni.marketingesAz AI-kreatív felismerhető hibái a bizalmat rontják, ezért emberi szerkesztés szükséges.Az AI a digitális reklámköltés akár 75%-át irányíthatja FY27-re IndiábanmarketingvezetőAz automatizált hirdetési rendszerek részesedése nő, ezért a kreatív és az adat kerülhet a megkülönböztetés középpontjába.ügynökségA költés AI-vezérelt irányítása csökkenti a hagyományos médiavásárlási szolgáltatás értékét.Hírkiadók forgalma zuhan az AI Overviews miatt: adatok az Egyesült Államokból, Franciaországból és SvájcbóltartalomgyártóAz információs lekérdezésekre épülő forgalom csökken, ezért a közvetlen közönségépítés és a márkás keresés felé kell terelni a stratégiát.SEO/GEO-szakemberA Search Console-adatok értékelésénél az AI Overview megjelenését külön kell kezelni a rangsor-változástól.marketingvezetőA tartalmi csatorna forgalmi előrejelzését az új CTR-adatokra kell átállítani.Marketingesek AI-használata általánossá vált, de a bizalom és a mérhetőség vitatottmarketingvezetőAz AI-használat általános, de a tanácsok ellenőrzése nélkül a döntési felelősség nem delegálható.marketingesAz AI-ajánlásokat teljesítményadattal kell validálni, mielőtt költségvetési döntés születik.ügynökségAz ügyfelek AI-használata elvárást teremt az átláthatóságra.Fogyasztói visszaütés az AI-hirdetésekkel szemben: 80% észlelte, a Gen Z elutasítja, a Coca-Cola-kutatásmarketingvezetőAz AI-kreatívot a hitelesség-kockázat miatt tesztelni kell a közönséggel, mielőtt nagy költségvetéssel indul.marketingesAz észlelhető AI-hatás bizalmi sérülést okozhat, ezért a kreatívnál emberi kurátori ellenőrzés szükséges.ügynökségAz ügyfeleknek meg kell mutatni, mikor éri meg AI-t használni, és mikor ront a márkán.Vásárlók AI-használata: 64% az USA-ban, a hazai ünnepi vásárlás előtt is terjedwebáruházAz ünnepi szezon előtt a termékinformációt és a feedet AI-asszisztensek számára is érthetővé kell tenni.marketingvezetőA felfedezési útvonal az AI-n át halad, ezért a szezonális kampányt a termékkeresési viselkedéshez kell igazítani.Gartner: a digitális marketing AI-kiadása irányítási kérdés, nem eszközversenymarketingvezetőAlakítson ki AI-irányítási szabályokat (adat, jóváhagyás, felelősség), mielőtt újabb eszközt vásárol.A Microsoft Advertising globálisan bevezeti az AI Max-et a keresési kampányokhozmarketingesTesztelje az AI Max-et a meglévő keresési kampányokon, és hasonlítsa össze a kontrollcsoporttal.ügynökségFrissítse a Microsoft Advertising kampánykezelési folyamatot az automatizált funkciókhoz.marketingvezetőA Bing-kampányoknál is megjelenik az automatizálás, amely a Google-hoz hasonlóan csökkenti a kézi kontrollt.WordPress: a fogyasztók nem bíznak az AI-keresés eredményeibenmarketingvezetőA bizalmi hiány miatt a márkának az AI-válaszokon kívül is hitelesítő jeleket kell adnia.SEO/GEO-szakemberHiteles források és szerzői jelzések erősítése segíthet, ha a felhasználó ellenőrzi az AI-választ.Elemzés 300 millió amerikai keresésről: így hivatkozik a Google AIO a közösségi médiáraSEO/GEO-szakemberVegye számításba a közösségi tartalmak AI-forrásként való megjelenését a tartalomstratégiában.marketingesA közösségi platformokon közzétett tartalom AI-keresési láthatóságot is hozhat, ezért érdemes tudatosan tervezni.Mérések az AI Overviews hatásáról: kevesebb kattintás, csökkenő CTRSEO/GEO-szakemberÉpítsen saját méréseket (Search Console, AIO-követés), és ne vegyen át külső CTR-számokat ellenőrzés nélkül.marketingvezetőSzámoljon alacsonyabb organikus forgalommal, és állítson fel az AI-megjelenésre vonatkozó új KPI-ket.tartalomgyártóA kattintás nélküli megjelenés értékének bizonyítására márka- és konverziós mutatók kellenek.webáruházAz organikus forgalomtól való függés kockázatát fizetett és saját csatornákkal érdemes csökkenteni.Az AI-válaszokból sok márka hiányzik, még a nagy AI-márkák ismarketingvezetőVégezzen auditot arról, hogy a márka megjelenik-e a releváns AI-válaszokban.KKV-tulajdonosKérdezze meg a nagy AI-asszisztenseket a saját szolgáltatásáról, és javítsa az ott hiányzó vagy téves információkat.SEO/GEO-szakemberÉpítsen promptlistát a kategóriához, és kövesse a megjelenést versenytársakhoz képest.A Similarweb nyilvánossá teszi a ChatGPT-ben és Google AI-felületeken látott hirdetések adataitmarketingvezetőVersenytárs-hirdetési adat jelenhet meg AI-felületeken, ezért érdemes beépíteni a piacfigyelésbe.ügynökségAz új adatforrással alátámasztható az ügyfeleknek szánt AI-hirdetési tanácsadás.marketingesHasználja a versenytársak AI-hirdetéseinek figyelésére, és vesse össze a saját megjelenéseivel.Z generáció elutasítja az AI-marketinget, nő az "AI slop" elleni ellenérzésmarketingvezetőNe ütemezze át a kreatívot teljesen AI-ra a fiatal célcsoportnál tesztelés nélkül.tartalomgyártóAz emberi hitelesség versenyelőny lehet az AI-tömegtartalommal szemben.marketingesTesztelje a Z generációnál az AI-eredetű anyagok fogadtatását, mielőtt skálázza.A marketingvezetők nehezen kötik össze az AI-láthatóságot az értékesítésselmarketingvezetőAz AI-láthatósági beruházásoknál előre rögzíteni kell, milyen közvetett és közvetlen mutatóval mérik a hatást.SEO/GEO-szakemberA hivatkozásokat a saját analitikában érdemes a későbbi konverziókkal összekötni, ahol ez lehetséges.Szlovák webáruházak egyre több AI-t használnak, a cím szerint 93%-uk Claude-otwebáruházA régiós versenytársak AI-használata miatt érdemes felmérni, mely folyamatokat lehet AI-val gyorsítani.KKV-tulajdonosA kisebb webáruházak AI-használata csökkenti a nagyokkal szembeni hátrányt.A fogyasztók egyre nyitottabbak az ügynökös AI-vásárlásokra, kutatások szerintwebáruházA fizetési és kosárfolyamatot úgy kell kialakítani, hogy AI-ügynök is le tudja bonyolítani.marketingvezetőAz ügynökök által közvetített vásárlásnál a márkahűség és az ajánlási logika újragondolása indokolt.A ChatGPT-hirdetések oCPC-licitet és termékkarusszelt kaptak, mérésük mobilon egyszerűsödikmarketingvezetőÉrdemes tesztköltségkeretet kijelölni a ChatGPT-hirdetésekre, és előre eldönteni, milyen mérési mutatóval értékeli a csatornát.marketingesA termékkarusszel és az oCPC miatt a termékfeedet és a konverziókövetést a kampányindítás előtt rendbe kell tenni.ügynökségAz ügyfeleknek már most kell tudni mondani, mikor és mekkora kísérleti büdzsével érdemes a ChatGPT-hirdetéseket kipróbálni.KKV-tulajdonosAz OpenAI a kisebb hirdetőket is megcélozza, ezért kis összegű teszt reális lehet, de mérés nélkül nem érdemes indítani.AI-visszahatás: a Z generáció háromnegyede büntetett már márkát AI-s marketing miattmarketingvezetőAz AI-generált kreatív használatát márkakockázatként kell kezelni, és a célcsoport érzékenységét előzetesen tesztelni kell.marketingesA látványosan AI-generált anyagokat emberi szerkesztésen kell átvezetni, mielőtt a kampányba kerülnek.tartalomgyártóA hiteles, emberi kéz nyomát mutató tartalom versenyelőnnyé válhat az AI-szemét mellett.Felmérések: a márkák többsége láthatatlan az AI-keresésbenmarketingvezetőAuditálni kell, hogy a márka megjelenik-e a ChatGPT, a Gemini és a Perplexity válaszaiban a fő kategóriás kérdésekre.SEO/GEO-szakemberA klasszikus SEO-pozíció nem garantálja az AI-hivatkozást, ezért külön AI-láthatósági mérés kell.Hivatkozási adatok: az AI-ból érkező kiadói forgalom csekély, a Google-részesedés alig mozdultSEO/GEO-szakemberA forgalomvesztést a saját analitikában érdemes ellenőrizni, mert az iparági adatok és a kiadói panaszok eltérnek.tartalomgyártóAz AI-ból érkező közvetlen forgalom még kicsi, ezért a közönségépítést nem szabad kizárólag az AI-felületekre alapozni.marketingvezetőAz AI-csatorna forgalmi potenciálját számokkal kell mérni, nem a szakmai pánikhangulat alapján.Vizsgálat: a ChatGPT a kereskedelmi kérdések negyedénél hirdet, a hirdetések egyhete nem odaillőmarketingvezetőA ChatGPT-hirdetések relevanciája még bizonytalan, ezért a költést a tesztfázisban érdemes korlátozni.marketingesKampányindítás előtt meg kell határozni, hogyan mérhető a hatás, ha a ChatGPT-ben nincs a megszokott kattintásalapú adat.Előrejelzések: a Gartner szerint 2028-ra az AI befolyásolja a hirdetési költések többségétmarketingvezetőA költségvetési tervben külön sort kell adni az AI-eszközöknek és az AI-csatornáknak, és meg kell határozni a mérési kereteket.ANA/TAG/Fiducia: első alkalommal számszerűsítették az „AI-szemetet” a digitális hirdetési láncbanmarketingvezetőA médiavásárlásnál követelni kell az AI-generált oldalak kizárását és az erről szóló jelentést.ügynökségAz ügyfelek felé átláthatóvá kell tenni, hol jelenik meg a hirdetés, és kizárólistákat kell vezetni.Elkészült az első hazai mérés arról, kattintanak-e a magyarok a ChatGPT-bőlSEO/GEO-szakemberA saját analitikában külön szegmensként kell nézni a ChatGPT-ből érkező forgalmat.webáruházÉrdemes ellenőrizni, érkezik-e már forgalom ChatGPT-ről, és mely oldalakra.marketingvezetőA hazai mérés alapján felül kell vizsgálni, mekkora figyelmet kap a ChatGPT mint forgalmi forrás.Lengyel előrejelzés: az AI 2028-ra megelőzheti a keresőket az e-kereskedelmi forgalombanwebáruházA forgalmi forrásmix tervezésénél az AI-csatorna növekvő súlyával számolni kell.SEO/GEO-szakemberA keresőmotor-optimalizálás mellett az AI-ajánlásokra szóló stratégiát is fel kell építeni.Először mérték meg a magyarországi AI-forgalmatSEO/GEO-szakemberA magyar AI-forgalom mérése alapot ad a GEO-befektetés megalapozásához.marketingvezetőAz AI-csatorna jelentőségéről hazai adat áll rendelkezésre, ezért érdemes a saját analitikában is megnézni.webáruházA saját forgalmi adatokban érdemes kiszűrni az AI-asszisztensektől érkező látogatásokat.Az OpenAI Mexikóban elindította a ChatGPT-hirdetések pilotjátmarketingvezetőA ChatGPT-hirdetések az USA-n kívüli piacokra is terjednek, ezért a piaci bevezetés időzítését követni kell.ügynökségLatin-amerikai ügyfeleknél érdemes előkészíteni a ChatGPT-hirdetési tesztet.A Gravity 30,5 millió dollárt gyűjtött AI-chatbotokba szánt hirdetések elhelyezéséremarketingvezetőAz AI-asszisztensekbe tett hirdetés már finanszírozott iparág; a keretből tesztterületet érdemes lefoglalni.ügynökségAz AI-chatbot-hirdetés új értékesíthető csatorna, de az ügynöki célzás kockázatait tisztázni kell.A Teads a Google „megtévesztő gyakorlatait” állítja, feszültség az SSP-k és kiadók közötttartalomgyártóA kiadói oldali versenyjogi viták érinthetik a hirdetési bevételi lehetőségeket.ügynökségA programmatic-beszerzésnél az SSP-választás és a Google-függőség kockázatát érdemes újragondolni.Hirdetések, amelyeket csak az AI lát: a Time külön oldalt épített, a vevők szkeptikusakügynökségAz ügyfeleknek ajánlott AI-láthatósági hirdetéseknél bizonyítani kell a hatást, a vevői szkepszis valós.tartalomgyártóA kiadók új hirdetési formátumot tesztelnek az AI-ügynökök számára, ez bevételi kísérlet lehet.marketingvezetőAz AI-ügynököknek szánt hirdetés még nem kiforrott, ezért szigorú mérési feltétellel érdemes tesztelni.A Ströer AI-alapú natív hirdetést indít valós idejű márkachattelmarketingvezetőA beszélgetős natív formátum új hirdetési típus, tesztelni érdemes a márkavédelmi szabályokkal.ügynökségAz új formátumot a jelölési szabályok szempontjából is ellenőrizni kell.A kiskereskedők élnének az AI-vásárlási forgalommal, de az ügyféladatot nem adnák átwebáruházAz AI-ügynökök felé nyitás előtt el kell dönteni, milyen vásárlói adat marad a saját rendszerben, és milyen termékadatot tesz közzé a bolt.marketingvezetőAz ügynöki csatornán a vevő-azonosítás és az adatmegosztás feltételeit szerződésben kell rögzíteni.KKV-tulajdonosA termékadatok és a készletinformáció rendezése az ügynöki felkészülés alapja.Az AI-vásárlási keresések egy év alatt 200%-kal nőttek, a kereskedelmi vezetők prioritása lettwebáruházA vevők egyre inkább AI-asszisztensen keresnek, ezért a termékleírások és a feedminőség közvetlenül befolyásolja a forgalmat.marketingvezetőAz AI-keresési forgalomnak külön költségvetési és mérési keretet érdemes adni a következő negyedéves terveknél.820 fölé nőtt a ChatGPT hirdetőinek száma, az OpenAI hirdetői kreditekkel csábítmarketingvezetőA kredit olcsón teszi lehetővé a tesztet, de a 90 napos lejárat miatt előre meg kell tervezni a kísérletet.marketingesA felület mérési és célzási korlátai miatt realisztikus elvárásokkal kell indulni.KKV-tulajdonosA kredit alacsony kockázatú belépő, de a ROAS még nem igazolt.Perplexity: hirdetési pitch deck és 2 milliárd dolláros GMV-t elérő vásárlóügynökmarketingvezetőA Perplexity hirdetési termék Q4-es belépéséhez döntést kell hozni a charter-partnerségről.webáruházA termékfeedet érdemes úgy rendezni, hogy a vásárlóügynök megtalálja a kínálatot.SEO/GEO-szakemberA Perplexity-forgalom és -hivatkozások külön mérendők.A Kroger AI-vásárlási asszisztenst indított, beépített hirdetésselmarketingvezetőA retail media új helyszíne az asszisztens, ezért a beszállítói hirdetési terveket ide is ki kell terjeszteni.ügynökségA kiskereskedői asszisztensekben vásárolható hirdetési helyek új ajánlati lehetőséget jelentenek.A Google, a Meta és az Amazon egy év alatt közel 30 milliárd dollárral növelte hirdetési bevételétmarketingvezetőA hirdetési költés koncentrálódik a három nagy platformra, ezért a büdzsé szétosztását újra kell gondolni.ügynökségA platformok AI-automatizálása az ügynökség szerepét az optimalizálástól a stratégia felé tolja.