2. lapszám

aug. 10–16. 2026 · 42 sztori · ebből 4 hazai

Nézőpont

Google AI Overviews: a cég forgalmat ígér, a mérések kattintásvesztést jeleznek

A Google az AI Overviews mellett kitart, és igyekszik bizonyítani, hogy forgalmat is küld (Optimise Your Marketing, 2026. augusztus 10.). Harmadik felek számai szerint 59% zéró kattintású keresés, 34,5%-os kattintáscsökkenés AI Overviews jelenlétében, illetve 83%-os veszteség szerepel, a Similarweb szerint a zero-click a SERP jelensége.

2026. aug. 10. · 27 forrás

Kit érint és hogyan

SEO/GEO-szakember: A riportokban a kattintás mellé a megjelenést és a hivatkozást is fel kell venni, és a számokat a forrás módszertana szerint kell értelmezni.
marketingvezető: A szerves forgalom tervezésénél óvatos, forgatókönyv-alapú előrejelzés kell, mert a források eltérő számokat adnak.
tartalomgyártó: Az idézhető, saját adatot és tapasztalatot tartalmazó oldalak kerülnek előnybe az AI Overviews hivatkozásaiban.

hirdetési piac · globális

A ChatGPT-hirdetések oCPC-licitet és termékkarusszelt kaptak, mérésük mobilon egyszerűsödik

Az OpenAI a ChatGPT-hirdetésekhez oCPC-licitálást és termékkarusszelt vezetett be, miközben kis- és középvállalkozói hirdetőket is megszólít (2026. augusztus 10–14.). A MarTech beszámolója szerint…

marketingvezetőÉrdemes tesztköltségkeretet kijelölni a ChatGPT-hirdetésekre, és előre eldönteni, milyen mérési mutatóval értékeli a csatornát.marketingesA termékkarusszel és az oCPC miatt a termékfeedet és a konverziókövetést a kampányindítás előtt rendbe kell tenni.ügynökségAz ügyfeleknek már most kell tudni mondani, mikor és mekkora kísérleti büdzsével érdemes a ChatGPT-hirdetéseket kipróbálni.KKV-tulajdonosAz OpenAI a kisebb hirdetőket is megcélozza, ezért kis összegű teszt reális lehet, de mérés nélkül nem érdemes indítani.szabályozás · Európai Unió

Háromszáz francia lap tiltakozik a Google AI Overviews ellen, szabályozói figyelem nő

Háromszáz francia napilap panaszt nyújtott be a Google AI Overviews ellen (2026. augusztus 11.), a lapszövetség pedig fellépést sürgetett. A Times Now szerint a szabályozók egyre alaposabban…

marketingvezetőA szabályozói nyomás megváltoztathatja a Google AI-találatok megjelenését, ezért a keresésből érkező forgalomra érdemes forgatókönyveket készíteni.tartalomgyártóKiadóknak és tartalomgyártóknak érdemes követni a hasonló jogi lépéseket, mert a Google felé támasztott követelmények érinthetik a tartalmak felhasználását.SEO/GEO-szakemberA szabályozási fejlemények miatt az AI Overviews megjelenése változhat, ezért a monitoringot folyamatosan frissíteni kell.eset · Egyesült Államok

A Perplexity blokkolja a Time AI-ügynököknek szánt hirdetéseit, megtévesztőnek nevezve őket

A Perplexity augusztus 11-én blokkolta a Time AI-ügynököknek kiszolgált hirdetéseit, megtévesztőnek minősítve őket. A Time az AI-crawlereknek az oldalak markdown-változatát adja, amelybe a Mobian…

marketingvezetőAz AI-ügynököknek szánt rejtett hirdetésekhez márkabiztonsági és átláthatósági kockázat kapcsolódik, ezért belső irányelv kell rájuk.ügynökségAz AI-ügynökökre célzott hirdetési ajánlatokat a megvásárlás előtt tisztázni kell az ügyféllel.SEO/GEO-szakemberA crawlereknek eltérő tartalmat adó megoldás az AI-platformok részéről blokkolást vonhat maga után, ezért kerülendő.felmérés · globális

AI-visszahatás: a Z generáció háromnegyede büntetett már márkát AI-s marketing miatt

A Rival Technologies felmérése szerint a Z generáció közel háromnegyede megbüntetett már márkát AI-s marketing miatt (2026. augusztus 13.). A WIRED, a Warner Bros.-kritika és a magyar…

marketingvezetőAz AI-generált kreatív használatát márkakockázatként kell kezelni, és a célcsoport érzékenységét előzetesen tesztelni kell.marketingesA látványosan AI-generált anyagokat emberi szerkesztésen kell átvezetni, mielőtt a kampányba kerülnek.tartalomgyártóA hiteles, emberi kéz nyomát mutató tartalom versenyelőnnyé válhat az AI-szemét mellett.

Itthon

esetMagyar szakmai vélemények az ügynökös kereskedelemről: nem azonnali forradalom, de közel vanwebáruházA magyar webáruházaknak már most érdemes előkészíteni az adatokat és a folyamatokat az AI-ügynökös vásárlásra.marketingvezetőA hazai szakmai álláspont szerint nincs azonnali sürgősség, de a felkészülést érdemes elkezdeni.felmérésElkészült az első hazai mérés arról, kattintanak-e a magyarok a ChatGPT-bőlSEO/GEO-szakemberA saját analitikában külön szegmensként kell nézni a ChatGPT-ből érkező forgalmat.webáruházÉrdemes ellenőrizni, érkezik-e már forgalom ChatGPT-ről, és mely oldalakra.marketingvezetőA hazai mérés alapján felül kell vizsgálni, mekkora figyelmet kap a ChatGPT mint forgalmi forrás.eszközA Somantra új mérőszámot indít a márkák AI-keresésbeli kapcsolódásának méréséreSEO/GEO-szakemberAz új mérőszámot össze kell vetni a saját prompt-alapú méréssel, és figyelni kell a módszertanát.marketingvezetőAz AI-láthatósági mutatók még nem egységesek, ezért riportolásnál rögzíteni kell a definíciót.felmérésSzlovák webáruházak egyre több AI-t használnak, a cím szerint 93%-uk Claude-otwebáruházA régiós versenytársak AI-használata miatt érdemes felmérni, mely folyamatokat lehet AI-val gyorsítani.KKV-tulajdonosA kisebb webáruházak AI-használata csökkenti a nagyokkal szembeni hátrányt.

A hét további fontos sztorijai

platformváltozás · globális

A ChatGPT-hirdetések az USA után Britanniában, Mexikóban, Brazíliában, Japánban és Dél-Koreában is megjelentek

Az OpenAI augusztus 11-én az Egyesült Királyságra, Mexikóra, Brazíliára, Japánra és Dél-Koreára terjesztette ki a ChatGPT-hirdetéseket, az előző amerikai bevezetésre építve. A Newsquawk szerint az év…

marketingvezetőA felsorolt piacokon aktív márkáknál már most tervezni kell a ChatGPT-hirdetési tesztet; Magyarország a forrásokban szereplő országok között nincs.marketingesA nemzetközi kampányoknál külön kell követni a ChatGPT-ből érkező forgalmat az új piacokon.ügynökségA több piacon működő ügyfeleknek érdemes országonkénti bevezetési ütemtervet adni a ChatGPT-hirdetésekről.platformváltozás · globális

A Google globális AI-opt-outot tesztel a kiadóknak, az átfedés az AI-hivatkozásokban kicsi

A Google a kiadók számára globális AI-leiratkozási lehetőséget tesztel, és a szakmai elemzések szerint a hozzájárulás keresési infrastruktúrává válik (2026. augusztus 10–14.). Az Am I Cited…

tartalomgyártóA kiadónak el kell döntenie, mely oldalait zárja ki az AI-válaszokból, és mely oldalakat kell úgy építeni, hogy idézhetők maradjanak.SEO/GEO-szakemberAz AI Overviews és az AI Mode hivatkozásait külön kell mérni, mert a két felület forrásai jelentősen eltérnek.marketingvezetőAz opt-out miatt a saját tartalom AI-láthatóságát tudatos stratégiai döntésként kell kezelni.platformváltozás · globális

Ügynökségek kapcsolják ki a Meta AI-s kreatíveszközeit, az automata beállítások miatt

Ügynökségek letiltják a Meta AI-alapú kreatíveszközeit (2026. augusztus 12.). A Basecamp Advertising szerint az REI-eset azért történhetett meg, mert a Meta automatikusan beléptette a fiókot az…

marketingesA Meta-hirdetői fiókban ellenőrizni kell az AI-fejlesztések beállításait, és szükség esetén ki kell kapcsolni őket.ügynökségÜgyfelenként írásban rögzíteni kell, mely Meta AI-funkciók engedélyezettek, és ki hagyja jóvá az átalakított kreatívot.marketingvezetőA márkaarculatot érintő automatikus kreatívmódosításokra belső jóváhagyási szabály kell.eset · Egyesült Államok

Az Amazon és a Walmart AI-asszisztensei, valamint kiskereskedők új megoldásai átalakítják a termékfelfedezést

Az Amazon és a Walmart AI-asszisztensei átalakítják a termékfelfedezést, a Schnucks pedig AI-vásárlási asszisztenst és interaktív heti akciós újságot mutatott be (2026. augusztus 10–12.). A…

webáruházA termékadatokat strukturáltan és pontosan kell karbantartani, mert az asszisztensek ezekből ajánlanak.marketingvezetőDönteni kell, mely ügyféladatot oszt meg a márka a külső AI-asszisztensekkel.ügynökség · globális

Az ügynökségi munka átalakul: WPP platformmérnökség, új AI-ügynökség, ügynökös korszak

A WPP bemutatta, hogyan működteti az AI-marketing platform- és adatmérnökségét, Frank Cartagena, a MullenLowe US volt vezetője pedig AI-t használó ügynökséget indított OK Future néven (2026…

ügynökségA szolgáltatási kínálatot és a munkafolyamatokat az AI-ra építve kell újragondolni, és a megbízónak ezt kell kommunikálni.marketingvezetőAz ügynökségtől érdemes elvárni, hogy megmutassa, hol használ AI-t, és mi lesz ebből ügyfélhaszon.ügynökség · globális

Ügynökségek és szolgáltatók AI-láthatósági eszközöket és szolgáltatásokat indítanak

A Viral Nation AI Discovery szolgáltatást, a Mod Op ingyenes AI-keresési láthatósági eszközt és a GEO 50 listát, a 3BL pedig AI Visibility Trackert indított (2026. augusztus 10–13.). A márkák számára…

ügynökségAz ügyfeleknek GEO/AI-láthatósági csomagot lehet kínálni, de az ingyenes eszközökkel való összevetés indokolt.marketingvezetőIngyenes eszközökkel érdemes alapfelmérést készíteni, mielőtt fizetős szolgáltatásról döntenek.SEO/GEO-szakemberAz új mérőeszközök módszertanát össze kell vetni a saját prompt-készletes méréssel.platformváltozás · globális

A Google AI-címkéket vezet be helyi találatokba és Discover-hirdetésekbe

A Google AI-ra utaló címkéket jelenít meg a helyi csomagban és a Discover-hirdetéseken, és átláthatósági funkciókat adott a hirdetésekhez (2026. augusztus 10–13.). Az elemzők szerint a…

marketingesA kreatív-jóváhagyási folyamatba fel kell venni az AI-használat nyilvántartását és a címkézési követelményeket.ügynökségAz ügyfélkreatívoknál dokumentálni kell, hol használtak generatív AI-t, hogy a platformcímkékkel összhangban legyen.felmérés · globális

Felmérések: a márkák többsége láthatatlan az AI-keresésben

Egy augusztus 12-i felmérés szerint a márkák 62%-a láthatatlan az AI-keresésben a SEO-befektetések ellenére. Az indiai márkák 80,7%-a nem ér el magas AI-láthatóságot a SearchScore.AI indexe szerint…

marketingvezetőAuditálni kell, hogy a márka megjelenik-e a ChatGPT, a Gemini és a Perplexity válaszaiban a fő kategóriás kérdésekre.SEO/GEO-szakemberA klasszikus SEO-pozíció nem garantálja az AI-hivatkozást, ezért külön AI-láthatósági mérés kell.eset · Egyesült Államok

A Zoom tartalomgyártókra támaszkodik az AI-keresési találatok javításához

A Zoom alkotókat von be, hogy javítsa megjelenését az AI-keresési eredményekben (2026. augusztus 10.). A példa az alkotói tartalom és a generatív keresési láthatóság összekapcsolását mutatja.

tartalomgyártóAz alkotói tartalom AI-forrásként értékes lehet, ezért márkaszponzorációra lehet ajánlatot tenni.marketingvezetőAz alkotókkal való együttműködést AI-láthatósági célként is érdemes megtervezni.felmérés · Egyesült Államok

A fogyasztók egyre nyitottabbak az ügynökös AI-vásárlásokra, kutatások szerint

Beszámolók szerint a fogyasztók egyre jobban megbíznak az AI-ügynökök általi vásárlásban (2026. augusztus 11–14.). A PayPal-kutatás és a Synchrony szakértője szerint a fizetési döntésekben is…

webáruházA fizetési és kosárfolyamatot úgy kell kialakítani, hogy AI-ügynök is le tudja bonyolítani.marketingvezetőAz ügynökök által közvetített vásárlásnál a márkahűség és az ajánlási logika újragondolása indokolt.felmérés · globális

Hivatkozási adatok: az AI-ból érkező kiadói forgalom csekély, a Google-részesedés alig mozdult

Egy tanulmány szerint a hírkiadói látogatások mindössze 1,1%-a érkezik közvetlenül AI-ból (2026. augusztus 13.). A Cloudflare Radar adatai szerint a Google hivatkozási forgalmi részesedése alig…

SEO/GEO-szakemberA forgalomvesztést a saját analitikában érdemes ellenőrizni, mert az iparági adatok és a kiadói panaszok eltérnek.tartalomgyártóAz AI-ból érkező közvetlen forgalom még kicsi, ezért a közönségépítést nem szabad kizárólag az AI-felületekre alapozni.marketingvezetőAz AI-csatorna forgalmi potenciálját számokkal kell mérni, nem a szakmai pánikhangulat alapján.ügynökség · globális

PR-ügynökségek versenyeznek a generatív keresőoptimalizálási (GEO) szolgáltatások kiépítésével

A PR- és B2B-tech ügynökségek GEO-gyakorlatot építenek, mert az AI-keresés átrendezi a szállítók felfedezését (Noah Intelligence, 2026. augusztus 10.). A DMWF szerint a márka hírnevének kezelése a…

ügynökségA PR-szolgáltatásba be kell építeni az AI-forrásokban való megjelenés célját és mérését.marketingvezetőA PR-ügynökséget meg kell kérdezni, hogyan befolyásolja a márka megjelenését az AI-válaszokban.

Röviden

platformváltozásA Google gombokkal tereli a felhasználókat az AI Mode-ba, a Gemini 3.7 Flash is bekerültSEO/GEO-szakemberAz AI Mode-ból érkező megjelenéseket és forgalmat külön szegmensként kell követni.marketingvezetőAz AI Mode előtérbe helyezése a keresési hirdetési és szerves stratégia újragondolását teszi indokolttá.szabályozásEurópai átláthatósági szabályok: az AI-szövegek és -tartalmak jelölése érinti a marketingeseketmarketingvezetőFel kell mérni, mely tartalmak készülnek AI-val, és hogyan lehet a jelölési kötelezettséget folyamatba építeni.tartalomgyártóAz AI-támogatott szövegek és képek jelölésére rendszeres gyakorlatot kell kialakítani.SEO/GEO-szakemberAz AI-tartalomra vonatkozó címkézési szabályokat be kell építeni a tartalomgyártási folyamatba.eszközA Google új AI-eszközöket adott a Google Ads és az Analytics szolgáltatáshozmarketingesAz új AI-funkciókat érdemes kis kampányon kipróbálni, és az eredményt kézi beállításokkal összevetni.ügynökségA riportolási és elemzési rutinba beépíthető funkciókat meg kell vizsgálni, mielőtt az ügyfelek rákérdeznek.felmérésVizsgálat: a ChatGPT a kereskedelmi kérdések negyedénél hirdet, a hirdetések egyhete nem odaillőmarketingvezetőA ChatGPT-hirdetések relevanciája még bizonytalan, ezért a költést a tesztfázisban érdemes korlátozni.marketingesKampányindítás előtt meg kell határozni, hogyan mérhető a hatás, ha a ChatGPT-ben nincs a megszokott kattintásalapú adat.eszközÁzsiai ügynökös kereskedelmi platformok: Alibaba Qwen–Taobao integráció, Digital Garage DG Agentic OnewebáruházÁzsiai piacra értékesítő webáruházaknak fel kell mérniük, hogyan jelennek meg termékeik az AI-vásárlási rétegben.marketingvezetőAz ázsiai platformok irányát érdemes követni az ügynökös kereskedelem tervezésekor.platformváltozásA Spotify címkével jelöli az emberi előadónak kiadott AI-alkotókattartalomgyártóAz AI-val készült tartalom megjelölésére számítani kell, és érdemes előre tisztázni a közönség felé.marketingvezetőZenei vagy alkotói együttműködésnél ellenőrizni kell, hogy a partner AI-generált-e.platformváltozásAz OpenAI bizonyos egészségügyi és pénzügyi hirdetéseket is engedélyez a ChatGPT-benmarketingvezetőSzabályozott ágazatban (egészség, pénzügy) érdemes megvizsgálni, mely hirdetéstípusok férnek bele az OpenAI feltételeibe, és kell-e jogi jóváhagyás.ügynökségA pénzügyi és egészségügyi ügyfeleknek konkrétan jelezni kell a ChatGPT-hirdetési lehetőség korlátait.AI-keresésAz AI Overviews helyi találataiban gyenge minőségű listaposztokra támaszkodik a GoogleKKV-tulajdonosÉrdemes ellenőrizni, milyen listaoldalakon szerepel a vállalkozás, és azok adatai pontosak-e.SEO/GEO-szakemberA helyi SEO-ban a harmadik fél listáinak és hivatkozásainak karbantartása az AI-láthatóság része lett.hirdetési piacElőrejelzések: a Gartner szerint 2028-ra az AI befolyásolja a hirdetési költések többségétmarketingvezetőA költségvetési tervben külön sort kell adni az AI-eszközöknek és az AI-csatornáknak, és meg kell határozni a mérési kereteket.felmérésA marketingvezetők nehezen kötik össze az AI-láthatóságot az értékesítésselmarketingvezetőAz AI-láthatósági beruházásoknál előre rögzíteni kell, milyen közvetett és közvetlen mutatóval mérik a hatást.SEO/GEO-szakemberA hivatkozásokat a saját analitikában érdemes a későbbi konverziókkal összekötni, ahol ez lehetséges.eszközAz Adobe AI-alapú termékfelfedezést vezet be az LLM-es vásárláshozwebáruházA termékkatalógust (leírás, attribútumok, árak) az AI-kereséshez megfelelő, gépileg olvasható formára kell hozni.SEO/GEO-szakemberA strukturált termékadatok ellenőrzése az AI-láthatóság része lett.platformváltozásA Twitch az Amazon AI-modelljeinek tanítására használja a tartalmakat, az opt-out rejtetttartalomgyártóA Twitch-beállításokban ellenőrizni kell az AI-tanítási hozzájárulást, és szükség esetén ki kell kapcsolni.felmérésANA/TAG/Fiducia: első alkalommal számszerűsítették az „AI-szemetet” a digitális hirdetési láncbanmarketingvezetőA médiavásárlásnál követelni kell az AI-generált oldalak kizárását és az erről szóló jelentést.ügynökségAz ügyfelek felé átláthatóvá kell tenni, hol jelenik meg a hirdetés, és kizárólistákat kell vezetni.szabályozásNew Yorkban AI-hirdetési közzétételi szabály és panaszok az AI-val készült kampányhirdetések ellenmarketingvezetőAz amerikai piacon futó kampányokban a közzétételi szabályokat ellenőrizni kell az AI-val készült elemeknél.ügynökségAz AI-alkotásokra vonatkozó jóváhagyási lapot az amerikai állami szabályokhoz kell igazítani.eszközÁzsiában nő az AI-influenszerek piaca: koreai reklámdíjak, indiai bevételek, szingapúri eszköztartalomgyártóA virtuális alkotók verseny jelentenek az emberi influenszereknek, ezért a hitelességet kell kiemelni.marketingesVirtuális influenszerrel kampányt tervezve előre tisztázni kell a jelölési és márkabiztonsági szabályokat.eszközA Facebook kiadta az önálló Creator Studio alkalmazást AI-eszközökkel alkotóknaktartalomgyártóAz új alkalmazás AI-funkcióit érdemes kipróbálni a munkafolyamatban, és az eredményeket a platform szabályaihoz mérni.AI-keresésA BoF elemzése: az AI-asszisztensek fenntarthatósági ajánlásait a márka online hírneve alakítjamarketingvezetőA fenntarthatósági kommunikációt ellenőrizhető forrásokra kell építeni, mert az AI az online hírnévből dolgozik.SEO/GEO-szakemberRendszeresen tesztelni kell, mit mondanak az AI-asszisztensek a márkáról különböző kérdésformákra.esetA Zalando AI-asszisztense versenytársat is ajánl, kockázatos vásárlási stratégiawebáruházHa saját AI-asszisztenst építenek, előre el kell dönteni, ajánlhat-e versenytárs termékeket.marketingvezetőAz AI-ajánlás logikáját a márkastratégiával össze kell hangolni.esetHamis Forbes-kiadásokkal és „garantált” médiamegjelenésekkel csalnak, a Press Gazette szerintmarketingvezetőFizetett médiamegjelenés megrendelése előtt ellenőrizni kell, hogy a kiadvány valóban a márkatulajdonos felületéről szól-e.ügynökségA PR-szolgáltatásnál ellenőrizni kell a beszállító hitelességét, mert hamis kiadások is kínálnak megjelenést.készségekKutatás: a marketingszervezeten belül a CMO-k a legkevésbé jártasak az AI-banmarketingvezetőSaját AI-jártasság fejlesztésére érdemes időt szánni, hogy a csapat döntéseit érdemben tudja értékelni.esetA brazil SOU a Microsoft Copilotot „nulladik ügyfélként” vezeti be a marketingbenmarketingvezetőA saját marketingcsapaton végzett belső pilot (cliente zero) jó minta az AI-bevezetés kockázatainak felmérésére.

← 1. lapszám · 3. lapszám →