Mérés és költségvetés: CFO-nyomás, marketingmix-modellezés és B2B-forgalomvesztés AI-keresés miatt

2026. szept. 22. · 8. lapszám · 5 forrás, 6 cikk

A B2BMX szerint az attribúció már nem elég a pénzügyi vezetőknek, más cikkek a marketingmix-modellezés átalakulását és a CMO-k teendőit tárgyalják AI-keresés miatt csökkenő B2B-forgalom esetén. A Gartner idézett felmérése szerint a marketingköltségvetések stagnálnak.

Kit érint és hogyan

marketingvezető

A CFO-val folytatott egyeztetéshez attribúció helyett inkrementalitás- és modellezési bizonyítékra érdemes építeni.

SEO/GEO-szakember

Az AI-keresés miatti forgalomkiesés bizonyítására külön riport kell a vezetésnek.

Narratíva: AI-költés van, megtérülés nincs

Források

• The CFO Problem in Marketing: Why Attribution Is No Longer Enough - B2BMX INSIGHTSdemandgenreport.com · 2026. szept. 24.
• Reshaping marketing mix modeling in the AI ageemarketer.com · 2026. szept. 22.
• ​​Marketing Mix Modeling (MMM) for the Privacy-First, AI-Driven Era: A Practical Guide for Agenciesalm corp · 2026. szept. 23.
• When AI Search Cuts B2B Traffic, What Should CMOs Change?designrush · 2026. szept. 23.
• AI Search Is Cutting B2B Traffic: What CMOs Should Donews.designrush.com · 2026. szept. 23.

Gépi összefoglaló a forráscikkek címe és kivonata alapján. A tények forrása a hivatkozott cikk.