A ChatGPT az új nagy hirdetési csatorna
„A ChatGPT egy éven belül 1 milliárd dolláros éves bevételi rátájú hirdetési platformmá nőtt, és aki most nem kerül be a médiatervbe, lemarad a következő Google-ról.”
Ellennarratíva
A csatorna drága, benchmark nélküli és látogatásonként kevesebb bevételt hoz, mint a Google-keresés; így látják a független elemzők, a PPC-szakemberek és az óvatos hirdetők.
Hordozók
OpenAI, WPP Media és Omnicom, Amazon DSP, Magnite, PubMatic, Evercore ISI elemzői, hazai értékesítő partner (Ads Interactive Media Group), hirdetési szaksajtó
Elemzés
A narratíva szerint a beszélgetéses felület a keresés után a következő nagy hirdetési piac. A gyors országbővítés, az önkiszolgáló Ads Manager, az ügynökségi és DSP-partnerségek, valamint a csevegést nyitó és szponzorált ágens formátumok táplálják. Az OpenAI-nak a bevételi diverzifikáció, a holdingoknak az első belépői előny, a hazai értékesítőnek a forgalom miatt érdeke. Gyenge pontja, hogy a 3–22 dolláros CPC-szórás mellett nincs benchmark, a hirdetői csapat februárja óta hétszer szerveződött át, az árak csökkentése és az eladatlan készlet harmadik feles feltöltése pedig keresleti gondra utalhat.
A tét: Az, hogy a keresési hirdetési költés egy része tartósan átvándorol-e egy olyan platformra, amelynek mérési szabályait egyetlen szereplő diktálja.
Kit érint és hogyan
- marketingvezető
- Tesztcsatornaként kezelje, ne alapcsatornaként: elkülönített kerettel és előre rögzített sikerküszöbbel, a Google-keresés látogatásonkénti bevételéhez mérve.
- marketinges
- Az Ads Manager automatikus kreatív-javításait ne fogadja el ellenőrzés nélkül, és mérje külön a csevegést nyitó formátumot.
- ügynökség
- Az OpenAI ügynökségi toborzása rövid ablak: mérési módszert érdemes építeni a csatornához, mert a self-serve modell hosszabb távon kiváltja a puszta kampánybeállítást.
- KKV-tulajdonos
- A minimális költés nélküli belépés és a kreditek csábítók, de kis kerettel, kereskedelmi szándékú témákra érdemes kipróbálni, és a 90 napos kreditlejáratra figyelni.
- webáruház
- A termékkörhintával lehet belépni; a konverziót a saját analitikában mérje, ne a platform riportjára támaszkodjon.
Itthon
Magyar források szerint augusztus 25-től jelennek meg hirdetések a ChatGPT egyes változataiban, a magyar hirdetők számára szeptember elejétől érhető el a ChatGPT Ads. A Samsung a Madhouse-szal és a Publicis Groupe-pal szeptember elején elindította első magyarországi kampányát, a Médiapiac szerint az Eurotrade az első hazai hirdetők között lehet, az értékesítést az Ads Interactive Media Group végzi. A hazai források az induláskor ellentmondtak egymásnak, ezért az első magyar teljesítményadatokra és árakra kell figyelni, nem a bejelentésekre.
ChatGPT-hirdetések 31 európai országban indulnak, Magyarország érintettsége eltérően szerepelmarketingvezetőKészítsen tesztköltségkeretet és mérési tervet a ChatGPT-hirdetésekre, és ellenőrizze a magyar indulás tényleges dátumát.marketingesIsmerje meg a hirdetési formátumokat, és vegye figyelembe, hogy a személyre szabott hirdetések az EGT-ben kezdetben nem elérhetők.ügynökségÉpítsen ajánlatot és tesztmódszertant ügyfeleknek, mert az új felület keresési és közösségi büdzséket versenyeztethet.KKV-tulajdonosVárja meg a magyar elérhetőséget és a self-service eszközt, mielőtt költ; addig a márkája AI-válaszokban való megjelenésére figyeljen.webáruházKészüljön fel arra, hogy termékekhez kapcsolódó kérdések mellett fizetett megjelenés is lehet, és mérje a ChatGPT-ből érkező forgalmat külön.Magyarországon is megjelentek a hirdetések a ChatGPT-ben, a reklámmentesség fizetősmarketingvezetőÚj, szándékvezérelt hirdetési felület nyílt hazai közönségre; érdemes kísérleti keretet kijelölni, és előre rögzíteni a mérési szempontokat.ügynökségAz ügyfelek kérdezni fognak a ChatGPT-hirdetésekről, ezért meg kell tudni mondani, kin keresztül, milyen feltételekkel és mekkora kezdeti kerettel érhető el.KKV-tulajdonosA hirdetők kezdetben az OpenAI értékesítési csapatán és ügynökségi partnereken át érhetik el a felületet, ezért első lépésként a hazai partnerrel érdemes egyeztetni.webáruházA termékkereső és összehasonlító beszélgetések mellett megjelenő hirdetés új csatorna; a feed és a landing oldalak készültségét előre ellenőrizni kell.SEO/GEO-szakemberA fizetett és az organikus jelenlét most ugyanabban a válaszfelületben találkozik, ezért a GEO-mérésnél külön kell választani a hirdetett és a nem hirdetett megjelenést.Az Ads Interactive Media Group értékesíti hazánkban a ChatGPT-hirdetéseketmarketingvezetőKonkrét hazai belépési pont van, így az ajánlatkérés és a tesztterv összeállítása elindítható.ügynökségA hazai értékesítői partner megléte azt jelenti, hogy az ügynökségnek az ügyfélajánlat előtt tisztáznia kell a saját szerepét a láncban.webáruházHa a megjelenést a relevancia dönti el, a termék- és kategóriaoldalak tartalmi pontossága közvetlenül számít.Magyarországon is elérhető a ChatGPT AdsmarketingvezetőHazai költségvetésből is lehet ChatGPT-hirdetést tesztelni, és el kell dönteni, melyik PPC-keretből.marketingesA Google-hirdetésektől eltérő, a beszélgetés közepén megjelenő formátumhoz kell üzenetet írni.SEO/GEO-szakemberA ChatGPT-hirdetés és a szerves AI-megjelenés viszonyát külön kell kezelni.KKV-tulajdonosÚj, kisebb tesztelésre alkalmas hirdetési csatorna nyílt, amelyet érdemes kisebb kerettel kipróbálni.ügynökségMagyar ügyfeleknek ChatGPT Ads szolgáltatást kell kínálni.Samsung elindította első magyarországi ChatGPT-kampányát Madhouse és Publicis partnerrelmarketingvezetőNagy hazai márka már éles ChatGPT-kampányt futtat, ez referencia a belső jóváhagyáshoz.ügynökségA Samsung példája mutatja, hogy az ügynökségi partnerek már a ChatGPT-csatornára pozicionálják magukat.Az Eurotrade az elsők között lehet a ChatGPT új hirdetési platformjánmarketingvezetőKövesse a hazai korai szereplők tapasztalatait, mielőtt költségvetést csoportosít át a ChatGPT-re.ügynökségMérje fel, milyen felkészültséggel lehet ajánlatot adni ChatGPT-hirdetésre a magyar ügyfeleknek.
Heti alakulás
Fordulópontok
Magyarországon is megjelentek a hirdetések a ChatGPT-ben, a reklámmentesség fizetősMagyar források szerint augusztus 25-től a hirdetések Magyarországon is megjelentek, így a narratíva a hazai piacon is gyakorlati kérdéssé vált.A ChatGPT-hirdetések egy éven belül elérték az 1 milliárd dolláros éves rátátAz OpenAI által közölt 1 milliárd dolláros éves bevételi ráta a kísérletből bizonyított üzletet csinált a narratívában.A ChatGPT-hirdetések újabb 26 országba terjednek, már 89 piacon érhetők elA 89 piac és a cég közlése szerinti több mint 100 ezer hirdető a tömegpiaci csatorna képét erősítette.Tanulmányok szerint a ChatGPT-hirdetések látogatásonként jóval kevesebbet hoznak a Google-nélA látogatásonként 64%-kal kisebb bevételt mérő tanulmány és az eladatlan készlet Magnite-tal és PubMatic-kal történő feltöltése (2026-11-02-07) megtörte a kizárólagos sikertörténetet.
Kapcsolódó narratívák a hírmagazinban
Alátámasztó sztorik
A ChatGPT-hirdetések új eszközöket kaptak: termékkörhinta, oCPC, dinamikus URL, mérésmarketingvezetőA ChatGPT-hirdetések mérhetősége és optimalizálása javul, ezért a kísérleti keret újraértékelhető.marketingesA termékkörhinta és a dinamikus URL miatt a feedet és a landingeket a ChatGPT-hez is igazítani kell.webáruházTöbb termék egy placementben azt jelenti, hogy a katalógus minősége közvetlenül hat a hirdetésre.ügynökségAz oCPC és az új mérés ügyfélajánlatba építhető, de a tapasztalat még korlátozott.820 fölé nőtt a ChatGPT hirdetőinek száma, az OpenAI hirdetői kreditekkel csábítmarketingvezetőA kredit olcsón teszi lehetővé a tesztet, de a 90 napos lejárat miatt előre meg kell tervezni a kísérletet.marketingesA felület mérési és célzási korlátai miatt realisztikus elvárásokkal kell indulni.KKV-tulajdonosA kredit alacsony kockázatú belépő, de a ROAS még nem igazolt.A ChatGPT-hirdetések az USA után Britanniában, Mexikóban, Brazíliában, Japánban és Dél-Koreában is megjelentekmarketingvezetőA felsorolt piacokon aktív márkáknál már most tervezni kell a ChatGPT-hirdetési tesztet; Magyarország a forrásokban szereplő országok között nincs.marketingesA nemzetközi kampányoknál külön kell követni a ChatGPT-ből érkező forgalmat az új piacokon.ügynökségA több piacon működő ügyfeleknek érdemes országonkénti bevezetési ütemtervet adni a ChatGPT-hirdetésekről.ChatGPT-hirdetések 31 európai országban indulnak, Magyarország érintettsége eltérően szerepelmarketingvezetőKészítsen tesztköltségkeretet és mérési tervet a ChatGPT-hirdetésekre, és ellenőrizze a magyar indulás tényleges dátumát.marketingesIsmerje meg a hirdetési formátumokat, és vegye figyelembe, hogy a személyre szabott hirdetések az EGT-ben kezdetben nem elérhetők.ügynökségÉpítsen ajánlatot és tesztmódszertant ügyfeleknek, mert az új felület keresési és közösségi büdzséket versenyeztethet.KKV-tulajdonosVárja meg a magyar elérhetőséget és a self-service eszközt, mielőtt költ; addig a márkája AI-válaszokban való megjelenésére figyeljen.webáruházKészüljön fel arra, hogy termékekhez kapcsolódó kérdések mellett fizetett megjelenés is lehet, és mérje a ChatGPT-ből érkező forgalmat külön.Az OpenAI béta Ads Managere önállóan használható ChatGPT-hirdetési felületet nyit vállalkozásoknakmarketingvezetőA közvetlen hozzáférés ügynökség nélküli kampányindítást tesz lehetővé, ezért döntsön a belső és külső kompetenciáról.ügynökségAz eszközök (például az Omneky) köré épülő kampánykezelési szolgáltatás versenyelőny lehet.KKV-tulajdonosKis költségkerettel is tesztelhet, ha az eszköz az adott országban elérhető.marketingesTanulja meg a kampányok beállítását és a riportolást, mielőtt a felület Európában elterjed.A WPP és az Omnicom előnyt szerez a ChatGPT-hirdetésben, a self-serve az ügynökségi szerepet kérdőjelezi megügynökségAz önkiszolgáló belépés miatt az ügynökségnek az értékét stratégiában, kreatívban és mérésben kell megmutatnia, nem a hozzáférésben.marketingvezetőDöntés kell arról, hogy a ChatGPT-hirdetés házon belül vagy ügynökségen keresztül fut, és mit ér az ügynökségi díj.Magyarországon is megjelentek a hirdetések a ChatGPT-ben, a reklámmentesség fizetősmarketingvezetőÚj, szándékvezérelt hirdetési felület nyílt hazai közönségre; érdemes kísérleti keretet kijelölni, és előre rögzíteni a mérési szempontokat.ügynökségAz ügyfelek kérdezni fognak a ChatGPT-hirdetésekről, ezért meg kell tudni mondani, kin keresztül, milyen feltételekkel és mekkora kezdeti kerettel érhető el.KKV-tulajdonosA hirdetők kezdetben az OpenAI értékesítési csapatán és ügynökségi partnereken át érhetik el a felületet, ezért első lépésként a hazai partnerrel érdemes egyeztetni.webáruházA termékkereső és összehasonlító beszélgetések mellett megjelenő hirdetés új csatorna; a feed és a landing oldalak készültségét előre ellenőrizni kell.SEO/GEO-szakemberA fizetett és az organikus jelenlét most ugyanabban a válaszfelületben találkozik, ezért a GEO-mérésnél külön kell választani a hirdetett és a nem hirdetett megjelenést.Az Ads Interactive Media Group értékesíti hazánkban a ChatGPT-hirdetéseketmarketingvezetőKonkrét hazai belépési pont van, így az ajánlatkérés és a tesztterv összeállítása elindítható.ügynökségA hazai értékesítői partner megléte azt jelenti, hogy az ügynökségnek az ügyfélajánlat előtt tisztáznia kell a saját szerepét a láncban.webáruházHa a megjelenést a relevancia dönti el, a termék- és kategóriaoldalak tartalmi pontossága közvetlenül számít.A ChatGPT-hirdetések egy éven belül elérték az 1 milliárd dolláros éves rátátmarketingvezetőKülön tesztkeretet kell kijelölni a ChatGPT-hirdetésekre, és be kell venni a médiamix tervezésébe.ügynökségÜgyfelek számára kampánykezelési és mérési ajánlatot kell építeni az új csatornára.marketingesA Free és Go csomagokban a hirdetés a felhasználó épp feltett kérdéséhez igazodik, ehhez kell kreatívot és kulcsszó-logikát készíteni.SEO/GEO-szakemberA fizetett ChatGPT-megjelenést és a szerves AI-láthatóságot együtt kell mérni.Magyarországon is elérhető a ChatGPT AdsmarketingvezetőHazai költségvetésből is lehet ChatGPT-hirdetést tesztelni, és el kell dönteni, melyik PPC-keretből.marketingesA Google-hirdetésektől eltérő, a beszélgetés közepén megjelenő formátumhoz kell üzenetet írni.SEO/GEO-szakemberA ChatGPT-hirdetés és a szerves AI-megjelenés viszonyát külön kell kezelni.KKV-tulajdonosÚj, kisebb tesztelésre alkalmas hirdetési csatorna nyílt, amelyet érdemes kisebb kerettel kipróbálni.ügynökségMagyar ügyfeleknek ChatGPT Ads szolgáltatást kell kínálni.Samsung elindította első magyarországi ChatGPT-kampányát Madhouse és Publicis partnerrelmarketingvezetőNagy hazai márka már éles ChatGPT-kampányt futtat, ez referencia a belső jóváhagyáshoz.ügynökségA Samsung példája mutatja, hogy az ügynökségi partnerek már a ChatGPT-csatornára pozicionálják magukat.A ChatGPT Ads 1 milliárd dolláros run rate-nél tart, benchmarkok nélkülmarketingvezetőTesztkeretet érdemes kijelölni, és előre rögzíteni az inkrementalitás mérési módszerét, mert hivatalos viszonyítási alap nincs.marketingesA 3–22 dolláros CPC-szórás miatt kis, jól mért kísérletekkel kell kalibrálni a licitet.ügynökségAz ügyfeleknek reális elvárásokat kell adni, és saját benchmarkot kell építeni a csatornán.Az Amazon DSP-n át az Amazon-hirdetők is hirdethetnek a ChatGPT-benmarketingvezetőAz Amazon-költést kezelő csapattal tisztázni kell, átcsoportosítható-e keret a ChatGPT-készletre.ügynökségAz Amazon DSP-t használó ügyfeleknek ajánlható a csatorna anélkül, hogy új platformot kellene bevezetni.webáruházAz Amazon DSP-n dolgozó eladók és márkák egy felületről tesztelhetik a ChatGPT-hirdetést.ChatGPT-hirdetések: az OpenAI új formátuma a hirdetővel indít csevegést, nem oldalra viszmarketingvezetőA ChatGPT-s költésnél a kattintás helyett a csevegés-indítás és a beszélgetésből jövő konverzió lesz a mérendő cél, ehhez kell új KPI-keret.marketingesA márka válaszait (hangnem, ajánlat, átadás az értékesítésnek) a csevegésre kell megírni, a landing page erre nem elég.webáruházFel kell készíteni a terméktudást és a készlet-, ár- és szállítási adatokat arra, hogy a csevegés ezekből dolgozzon.ügynökségÚj szolgáltatási tétel a beszélgetéses kreatív és a csevegőforgatókönyv tervezése az ügyfeleknek.Az OpenAI hirdetői szponzorált ügynököket tesztel a ChatGPT-benmarketingvezetőA szponzorált ügynök a márka saját ajánlási logikáját viszi a ChatGPT-be, ezért érdemes már most eldönteni, mit mondhat a márka nevében.ügynökségAz ügyfeleknek ügynökprofil- és tudásbázis-tervezést érdemes ajánlani, mielőtt a formátum szélesebb körben elérhető lesz.A ChatGPT-hirdetések önkiszolgáló kezelőfelülete 56–60+ országban nyitott, az üzlet éves szinten 1 milliárd dollárosmarketingvezetőKis teszt-költségvetéssel is kipróbálhatja a ChatGPT-t új hirdetési csatornaként, mert nincs minimális keret.marketingesA termékfeedből épülő ChatGPT-hirdetésekhez fel kell készítenie a feedet és a kampánystruktúrát.ügynökségÜgyfeleinek már ajánlatot kell tudnia adni ChatGPT-hirdetési tesztre és mérési keretre.webáruházA termékfeed minősége közvetlenül befolyásolja, hogyan jelennek meg a termékei a ChatGPT-hirdetésekben.Az OpenAI olcsóbbítja a ChatGPT-hirdetéseket, a kkv-k is célponttá válnakKKV-tulajdonosAz alacsonyabb belépő ár miatt érdemes kis teszttel kipróbálni a csatornát, a mérés nélkül ne növelje a költést.marketingesNézze át az Ads Managerben a kreatív-javítási beállításokat, ha fix szövegezésre vagy landingre van szüksége.marketingvezetőA gyakori átszervezések miatt a csatorna formátumai és mérése még változhatnak, ezért kis kockázattal tervezzen.ügynökségA kkv-kat célzó árképzés új ügyfélszegmenst nyithat meg a ChatGPT-hirdetésre.Az OpenAI ügynökségeket keres a ChatGPT-hirdetések ismétlődő költéséhezügynökségDöntsön, mikor érdemes a ChatGPT-hirdetést ajánlania ügyfeleinek, és hogyan méri majd az eredményt.marketingvezetőKérje az ügynökségtől a ChatGPT-hirdetés tesztterveit és mérési módszerét, mielőtt költést hagy jóvá.marketingesKészüljön fel a ChatGPT-csatornára a médiatervekben a Haus-féle mérési megközelítés ismeretében.A ChatGPT-hirdetések újabb 26 országba terjednek, már 89 piacon érhetők elmarketingvezetőA ChatGPT mint hirdetési csatorna tesztbüdzséje és mérési terve a következő negyedéves tervbe kerülhet.ügynökségAz ügyfeleknek már ajánlható a csatorna, de előbb ellenőrizni kell, hogy az adott célpiac szerepel-e a listán.KKV-tulajdonosKis büdzsével is érdemes figyelni a csatorna elérhetőségét, de előbb nézze meg, elérhető-e a saját piacán.A WPP Media a Colgate-tal, Forddal, Henkellel, RTL-lel és Volksbankenekkel pilotálja a ChatGPT Ads-tügynökségAz ügynökségi holdingok már pilotálnak, így az ügyfelek hamarosan kérdezhetnek a csatorna tesztterveiről.marketingvezetőA nagy márkák tesztjei viszonyítási alapot adnak a saját ChatGPT-pilot indításához.Az Eurotrade az elsők között lehet a ChatGPT új hirdetési platformjánmarketingvezetőKövesse a hazai korai szereplők tapasztalatait, mielőtt költségvetést csoportosít át a ChatGPT-re.ügynökségMérje fel, milyen felkészültséggel lehet ajánlatot adni ChatGPT-hirdetésre a magyar ügyfeleknek.Tanulmányok szerint a ChatGPT-hirdetések látogatásonként jóval kevesebbet hoznak a Google-nélmarketingvezetőA ChatGPT-hirdetéseket tesztkeretből kezelje, és az átütemezés előtt követelje meg az egyértelmű eredménymérést.marketingesKövesse látogatásonként a bevételt, és ne csak a kattintást, amikor a ChatGPT-hirdetést a Google-keresési hirdetéshez méri.ügynökségMondja el az ügyfeleknek, hogy a prémium árakhoz egyelőre nincs bevált viszonyítási alap.Az OpenAI a Magnite-tal és a PubMatic-kal tölti fel a ChatGPT eladatlan hirdetési helyeitmarketingvezetőSzámítson rá, hogy a ChatGPT hirdetési készlete programmatic úton is elérhetővé válhat, és vegye fel a csatornát a médiatervezésbe.ügynökségKérdezzen rá az SSP-partnereknél a ChatGPT-készlet elérhetőségére, targetálására és mérésére az ügyfélpilothoz.marketingesKészítsen tesztkeretet a ChatGPT-hirdetésekhez, és hasonlítsa a teljesítményét a keresési és közösségi kampányokhoz.
Gépi elemzés a sztorik címe és összefoglalója alapján, ellenőrző körrel. A tények forrása a sztorinál hivatkozott cikk.