Ügynökségi retainerek nyomás alatt: Publicis kapta a Pepsit, a Havas AI-egységet indít
Az AI és a szűk költségvetések az ügynökségi retainer-modellt fenyegetik, bár az iparág 2027-re javulást vár. A Publicis pitch nélkül kapta a globális Pepsi-megbízást, a Havas pedig Prose On Pixels néven AI-gyártási egységet indított Ausztráliában.
Kit érint és hogyan
- marketingvezető
- Újra kell tárgyalni az ügynökségi díjazást: kimenet- vagy eredményalapú elemekkel a pusztán időalapú retainer helyett.
- ügynökség
- Be kell mutatni az AI-alapú gyártási és tech képességeket, mert a nagy megbízók ezt keresik.
Források
- AI’s next victim: Ad agency retainerthe financial express · 2026. szept. 8.
- Ad Firms Threatened by AI and Tight Budgets Expect Brighter 2027bloomberg.com · 2026. szept. 8.
- Publicis lands global Pepsi without a pitch - is Coke media now destined for WPP? - More About Advertisingmoreaboutadvertising.com · 2026. szept. 7.
- Havas Launches AI Production Arm, Prose On Pixels, in Australia | LBBOnlinelbbonline.com · 2026. szept. 8.
- Havas launches AI production arm Prose on Pixels in Australiacompleteaitraining.com · 2026. szept. 9.
- Why BarkleyOKRP won PetSmart—what AI and integration reveal about how agencies compete nowad age · 2026. szept. 8.
Gépi összefoglaló a forráscikkek címe és kivonata alapján. A tények forrása a hivatkozott cikk.